2012年对我写作影响最大的一本书

（ 图片来自网络 ）

文 | 行之

文学是们艺术类型的一种。对于艺术这个概念，高晓松曾说：艺术是艺加术的合成体，艺即技艺，是指从事艺术所必须的那些专业技能训练。而术是指超越技巧的文化、心灵、思想和感悟。

术直接决定了文学作品的高度，深度，是否能成为经典。

但是艺，却直接决定了，文学作品够不够资格来谈术。

说得直白一点，写作也是门手艺。再有思想，感悟，没有手艺，也是白搭。你永远找不出一个净写病句的伟大作家。

2012年，我买了一箱世界名著，窝在出租房里看。看完之后，感觉精神特别饱满，但是落笔后，发现文笔并没有什么进步。因为越是好的作品，技巧的痕迹就越少。能成为名著的作品，作家们早就把技巧化于无形，注重的是术的层面。所以尽管让人精神很饱满，但是落实到手艺上，完全跟不上大师们的步伐。

关注术的层面是文学的终极目的，但是这有个过程，如果自身连艺都没过关，那就只能算好高骛远。

那一年，我最后统计，一共看了122本书。绝大多数都是文学经典。但是对我产生最大影响的，却是本《金牌文案》。

《金牌文案》其实讲的都是广告学上的东西，教人怎么写文案，写广告语之类的。照理说，文学的含金量是很有限的，但是当时却让我豁然开朗。因为文案这种文字类型，是专门专研技艺的一门学问，术的方面虽然薄弱，但是却尤其注重字句雕琢。看完后就发现，其实对于我这种连基本功还没打好的写作者，是最实在的。

文案的文字，注重创意，有趣，活泼，具有冲击力，总结来说，就是追求表达后产生直接效果，让读者产生强烈感知。这不算什么伟大的文学，但是是落地的手艺。

其中一个经典的案例对我启发很大。某汽车品牌推出之前，要做一个广告方案，给文案的任务是体现出“快速响应的强劲动力”。对于广告从业人员来说，遣词造句当然不在话下，写出“动力十足”、“掌握动力核心技术”是不用过脑子的事。但是的文案当时为了想几句具有冲击力的广告语，绞尽脑汁。后来终于灵感突发，由动力想到时间，连夜剃了个光头，去拜访一个佛学大师，两个人聊了一晚上佛学中的时间概念。然后写出的文案是：

一秒钟，是2.7瞬间

一瞬间，是20刹那

一刹那，是它的动力爆发

……

千钧动力，刹那在握

这文案不算文学作品，但是表述的效果却很好。现在再结合当时的这本书，发觉其实在文章取标题，切入角度，表达效果上，各种形式的道理都是相同的。结合这些实用性比较强的写法，再像大师们学习，思路更加清晰。也就说，文学的边缘技巧，到了一定时候，会反哺到写作本身。

除了天赋异禀的人，没有人能一上手就学莎士比亚。写作从来没有标准教材，但也处处都是教材。

2017-2-22