草叶风铃
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钉老师说品牌：营销案例分析1

昨天，一场双十一大战让无数商家和消费者都倾其全力的为之奋战。从原来一个不起眼光棍节，到电商炒作的购物节，再到今年无论线上线下只要是商家，都把它列为销货、推广自己，最重要的节日。买东西人群也从马云背后的女人，变成全民购物。

从营销角度看双十一，借用文化的力量，把原来的光棍节，变成全民购物节日：给你一个购买的理由（全年仅有1天，错过再等一年）给你一个购买场景（满山遍野、眼花缭乱的信息一起向你挤压，无意间勾起你的从众欲望，买买买……）给你一个购买指令（每年此时启动你的潜意识，形成够买行动）。

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这时，也会有人吐槽快递、吐槽其实不便宜，吐槽退货多，吐槽双十一带来了焦虑……

但从营销角度，双十一购物节无疑是营销史上成功活动策划。不仅如此，双十一已经从借助节日文化的力量，变成文化母体一部分，未来还将持续下，变成新的文化符号……

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作为创始人，我们要时刻观察商业活动的细节，思考背后逻辑，想象我可以从中学到什么应用到我的品牌打造的？

——丁杰20191112

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