超级创意之词语

在华杉的《超级符号就是超级创意》这本书中,讲到过当年奥巴马和希拉里的总统的竞选之争。他们的竞选从另一方面也体现了词语的神奇魔力。


奥巴马的词语是什么?是 CHANGE(改变),人民需要改变。


希拉里的词语是什么呢?是EXPERIENCE (经验)。她说奥巴马没经验,她当了8年总统夫人,她比奥巴马有经验。

希拉里犯的一个错误,是在竞争中,眼光没有盯住国民,而是盯着对手。奥巴马盯住了国家选民,国民需要改变,我带来改变;希拉里盯住了奥巴马,奥巴马没经验,我比奥巴马有经验。所以希拉里的口号每喊一遍,都分了一半给奥巴马 ——“ 我比奥巴马有经验。 ”

可以说,奥巴马占领了CHANGE 这个词语,代表了改变。而希拉里浪费了自己的词语,因为她的——EXPERIENCE—— 还是属于奥巴马的,因为 EXPERIENCE 是说她比奥巴马有经验,没有

奥巴马,经验这个词语还表达不出东西来。奥巴马用 CHANGE 这个词,创造了他能带来改变的公众看法,他成功了。词语就是行动,语言就是命令。奥巴马的 CHANGE ,有行动,有命令。希拉里的 EXPERIENCE ,没行动,没命令,所以人们不行动,不听命令。

更不可思议的是奥巴马在用CHANGE 夺得第一次大选后,在连任竞选时,他又使用了一个干净利落的词 ——FORWORD (前进)!奥巴马用一个超级词语 —— 前进,摆脱了竞争对手的死缠烂打,说什么也说不清,说什么也没用,选民们,咱们继续前进吧!继续行动!

从奥巴马的例子我们看到什么,我们看到词语的权能。词语是能动的,词语不仅说事情,还做事情。词语能让别人做事情,词语能控制人的思想。

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