11课

第十一节:从0到1玩转抖音

规则篇:

一、流量分发逻辑

1、流量分发逻辑:初审—小范围推—再审—大范围推—收集反馈—复审

2、视频发布—初始流量池（账号权重越大，流量越大）

3、后台根据初始流量池数据反馈，判断视频是否受欢迎。

（1）评估标准:完播率、点赞率、评论量、转发量

（2）高于平均值，续分发二、三级流浪池。

二、如何做

提高账号的基本权重

新账号前5个作品发布决定初始权重。

1、账号权重算法

（1）账号种类:

僵尸号:持续一个星期播放量100一下。

低权重号:持续一个星期播放量100—200。

中途被降权号:前期运营不错，突然指标下降。

前期运营的不错，突然账号各方面数据下降

待上推荐号:播放量在1000—3000，多发布热门作品，被推荐到更大的流量池。

待上热门号:播放量在10000以上，参加最近的热门活动。

（2）两个维度去判断内容优质度

一级维度:播放量、点赞量、平均数、转发数

二级维度:关注率、点赞量、评论数、转发数

2、关注小黑屋和高压线

（1）植入硬广

（2）不良操作

（3）水印、画纸模糊

内容篇:打造爆款抖音内容

一、内容赛道需匹配:

与能力资源匹配的赛道去做

二、人设上做减法

1、让用户在最短的时间搞清楚人设

2、我是谁？我是干什么的？你凭什么喜欢我？

3、定位准确、标签统一、内容具有继承性、连贯性。

三、选题不踩雷:

1、提前准备话题

2、对标竞品:学习，模仿3到5个竞品

3、追热点:新话题、高度的敏感性

四、爆款视频打造公式

1、公式：黄金5秒+唯一观点+BGM（背景音乐）

2、黄金5秒

（1）高潮前置，抓住用户注意力

（2）内容上不需要有太多铺垫

（3）结尾不需要做的太慢，可以有戛然而止、意犹未尽的效果。

3、唯一观点:内容垂直，只讲一个观点。

4、巧用BGM（背景音乐）:

（1）与视频内容相符

（2）用户认知度高

（3）卡准节奏风格

（4）直接进入高潮

五、视频文案画龙点睛:

引发共鸣，激发情绪

六、提高推荐权重技巧

1、视频时间需要超过7S

2、视频形式以竖屏为主

3、视频发布要分类加标签

4、视频发布定位地址更佳

5、视频发布卡位流量高峰期

6、视频发布多@抖音小助手

7、学会增热门话题

运营篇：如何激发点赞、评论、关注

内容背后是人心，运用背后是人性

一、平台的人性

1、核心需求:用户核心增长、用户粘性和时长

正确的价值观

2、点击率、跳出率、播放完成度

二、动作刺激，获得互动

1、播放:设置钩子

2、点赞:情感宣泄、自我认同、做记号

3、评论:刺激宣泄型、刺激回答型、需求互动型。

4、关注:账号的长期价值

todo

1、这节课的信息量超级大，必须多听几遍！我已经注册抖音，但还没有发过作品。对抖音完全不了解，想要做完好一个平台，首先必须要掌握它的政策规则，不能盲目去发作品。

2、抖音作品的内容是至关重要的，你可能只有很少的粉丝，但作品内容好，也可能成为爆款。

3、抖音的作品内容要垂直化，具有连续性，我可能会从个人的成长改变方面去入手。其次，视频作品开头要吸引人，内容走心传递价值观，还要有一个好的结尾。

4、4月报名短视频陪伴营学习

以上是我的复盘，欢迎为我转评赞