【产品体验】得到

得到 · 知识就在得到

1.产品名称

       得到——知识就在得到

2.产品是什么？（产品满足的需求及亮点）

（1）一句话描述产品

       得到是一款可以让用户在碎片化时间进行有效学习的工具APP。

（2）产品满足的需求

       充分利用碎片段时间进行学习。

（3）亮点

       创始人罗振宇每日会播出十几分钟的“罗辑思维”：以终身学习者的身份，给得到赋予个人IP价值；

       李翔知识内参：将全球新知识和新动态浓缩成几分钟一个的音频，方便易读。

       可以规划自己的学习任务，让学习进度一目了然。

3.目标用户与典型场景（目标用户）

       用户画像（数据来源：艾瑞数据）

得到 使用人群性别占比

得到 使用人群年龄占比

得到 使用区域占比

（1）目标用户和典型案例场景一

       目标用户：18-22岁对自己的发展有一些规划，希望能够提升内涵的大学生

       典型应用场景：学生党在晚上熄灯上床躺平平之后，玩手机的同时，可以插上耳机，一边听得到，每天学习一些新的内容，丰富自己的内涵。

（2）目标用户和典型案例场景二

       目标用户：希望拓宽自己的知识面，在闲暇时间给自己充电的职场人士。

       典型应用场景：一些上班族往往在通勤路上需要花费大量时间，要么就是苦逼的挤地铁公交、要么一个人堵在路上，在早上起床后，梳洗的时间和晚上睡前的时间，都可以打开得到学习，充分利用碎片化时间给自己充电，同时也算是一种陪伴与寄托。

（3）目标用户和典型案例场景三

       目标用户：喜欢学习，对某些领域很感兴趣，希望能快速学习，也乐于分享的核心用户群体。

       典型应用场景：自己关注的某些栏目更新了，只要有时间就回去学习，同时还会记录分享。

4.关键功能与描述（描述关键功能名称及作用）

       听

       相当于在线图书馆，但不同于电子书也不同于有声读物，而是以口语话、音频的方式解读书本，帮助用户快速了解一本书的核心内容。

       学

       可以根据用户实际情况制定学习计划，可以直观的看到每日计划完成情况和已完成课时数和总任务课时数，让用户不断得到反馈，引导客户更加积极去完成任务。

       记

       可以在音频的文稿中选中一段文字，然后针对这对文字添加笔记。可以选择将自己的笔记公开，其他用户可以对你的笔记进行评论或点赞，甚至关注。

5.运营方法（不只是梳理运营事件，要分析下运营的目的及手段）

       得到APP免费专区 / 首次VIP听书会员只需要0.1元

       免费专区里非常重要的一门课程是创始人罗振宇推出的《逻辑思维》，完全免费，目的是吸引用户和流量（首次听书会员0.1元同理），同时通过该课程也在培养用户去购买其他课程，比如课程中会引用专栏里的文章，会提到每天听本书里的书籍，为其他付费产品导流，让流量变现。

6.竞品（对比其各自亮点）