读书笔记|懒人图解：传播术

一、懒人图解简报的三大原则：
1.用图不用文
高质量图片
高相关性
方便记忆
2.复杂变简单
架构：使用引人入胜的架构引导观众
内容：讲知识淬炼转化，让观众一看就懂
画面：做到排版整齐，没有视觉上的压力
3.不用面对面

二.懒人图解简报的三大地雷
1.直接复制粘贴
很多字塞在一个页面
不知所云的照片
跟主题不相关的模板
建议：
制作时，必须将想做的内容先咀嚼、整理、淬炼，抓出精华重点
再搭配简洁“吸晴”的版面设计，就能制作出既专业又美观的懒人图解简报
2.内容过于破碎
建议：构思定位
从构思阶段就界定好这份懒人简报的定位
搭配最适合的呈现方式
3.用词太过专业
建议：多用比喻、故事和转化的方式，让外行听懂。内行更懂

三.如何构思一个好的懒人简报
1.我能做什么，观众想看什么
2.分析自己的能力的细分点
先写出几项自己最熟悉的专业，也许是工作、兴趣等，再从这些专业里写出三到五个大主题。假设你有五个大主题，那么再从每个大主题中拆分出三个小主题，这样就有15分懒人简报可以做了
3.构思主题的三大困境
纠结文字修饰
纠结专业程度
担心主题太冷门
建议：
自己——制作好懒人简报后，看看和自己以前的文章比起来，留言的人是不是更多了，分享的数量有没有变化
同专业领域的人：你的懒人图解简报，比起同专业的人，是否偶更高的人气
4.简报是给谁看的
明确一点：懒人图解简报最核心的是观众，不是内容
对看的人来说是否吸晴
是不是对目标对象讲人话
内容是否是观众想要的
5.剖析懒人图解简报观众的三个步骤
界定观众，收集背景信息——年龄、职业、兴趣、动机
走入人心，换位思考
预测问题，他好懂我
7.观众分享的十大动机：
意见探询
热情分享
真实社交
实用信息
时事趋势
知识权威
信息先锋
开启对话
自我揭露
社会公益

四.转化懒人图解简报的内容
1.如何转化专业术语
用故事让观众领悟专业内容
利用经验让听众感同身受
2.如何设计“情境钩子”
保持在60-90字以内，不能超出90字
在观众中建立清晰的框架
3.用SCAN法则，设计可以引诱观众的架构
现状：现在发生了什么，简洁地向观众说明现状
后果：上述的情况会导致什么后果
目标：为了避免或促成上述后果，我们可以怎么做
解法：想达到这个目标，我们该怎么实际操作

五、设计图解
1.文字转化图片的原则
简洁、留白、对齐、色彩
2.用扁平化图像取代照片优势
扁平化三步骤：
理解，就是要找出关键词
分解，用手画出与关键词相对应的图像
再构筑，就是把画出来的手稿当指引，到网络上找图片，或是是自己制作
3.如何大量创作懒人图解简报
专业分享
时事整合
个人抒发