吕白《零基础写作》笔记

引论

一、写作有用，零基础可以学，有一套方法论

1写作是最热门和最赚钱的技能——学员的经历，赚钱数据证明

2零基础也能写作——自己的经历，写作四段经历

3总结爆款写作的方法——底层逻辑：任何学习，最重要的内容只占20%，其余80%是次要的。

二、特点

1拆解——选题 标题 文章架构 开头 结尾 金句 故事

2模板——标题模板、8大开头模板、金句、

3作业 点评 答疑

4写作赚钱方法

第一节如何用热点选题创造爆文选题制作4个套路

一、问题

1自嗨

2用户思维贯穿始终 自我表达和用户需求的交集

二、选题方法

1热点事件进行改编

例如：我的女朋友是工作

2简单盘点和梳理事件

截图，只用自己的话把事件回顾就火了

3复制粘贴最高赞的评论

爆款是发现出来的，爆款元素进行组合，微博、网易云、知乎、微信爆款文章高赞评论

4从事件争议点找角度

例如：争议点不是找女朋友，而是为什么不是我。身份证改成普通人的照片意淫

第二节爆文选题公式

一、角度不够特别

举例：假如能够重来

二、爆款公式

热点+十大元素 三大情感、五种情绪（愤怒 怀旧 愧疚 暖心 孤独）、两个因素（地域和群体）

例1：偷看你朋友圈这件事，要被微信拆穿了（爱情（前任）+友情+热点）

例2：买不起iphone8的公务员 （热点 群体）

例3：流感下的北京中年（热点 地域 中产群体）

例4：谢谢你爱我（暖心 爱情 友情 亲情）

第三节爆文文章的方法

一、换角色

例：北京高考状元的话引起轩然大波，写寒门

1明确角色：事件中几个角色

2选择角色：大部分人围绕哪个角色写，放弃这个角色，选择很少或没有人写的角色。

二、硬组合

不相关的事情组合

例1：七夕我带你去民政局看别人离婚

例2：中秋节，那些永远无法和我们团聚的人:

三、小见大

描述大的事情时，通过小角度写

例1：如果让大家在1分钟以内，描述一下非洲，你会怎么说？非洲象入手。

例2：《我与改革开放四十周年》不要假大空，以小见大。爷爷奶奶，村庄的变化。

例3：我的青春回忆，都锁在那台诺基亚里了——青春从手机短信开始写

第四节7种选题搜集法的应用

例1：妖猫传和前任3对比：没有人关心你，他们只关心自己

例2：后来的我们（群体 爱情 亲情）

例3：小视频“恋爱盲测实验室”（爱情 群体）

一、微博热搜

二、新榜排行榜

三、新媒体人

四、抖音热搜

五、鲜知

六、即刻

七、《知音》《读者》

第五节标题

一、标题

选择是否点开，只看标题1秒，足够吸引人

二、三大误区

1标题过长

2标题信息量过多，不聚焦

农村妇女做自媒体月入过万，你呢？——和读者更有关系，少即是多

3标题完全概括文章内容

传统媒体标题：白云机场两日接送旅客超41万人次

新媒体标题目的：吸引人打开

三、方法

1找敏感词

微信指数看热度判断感兴趣

大号常用敏感词

2套用8模板

（1）数字法

（2）对比法

谁不是一边热爱生活，一边在不想活

（3）热词法

三色幼儿园事件：这个世界永远只有黑与白

（4）疑问法

为什么现在的男生越来越恨嫁？

善于利用反常识：为什么有人喜欢渣男？

（5）对话法

例：孩子小你不能让着点吗？不能

前半句要很常见 后半句很有趣或很有力

（6）好奇法

话说一半，另一句隐藏

好奇法和数字结合

这13句不该说的话，80%的女生都说过

微信新功能，检验一个人爱不爱你

（7）俗语法

前半句用耳熟能详的句子，后面自己编，要押韵

“人生没有白走的路，但是有弯路！”

（8）电影台词法

其实，我是一个演员《喜剧之王》

刘洲成家暴：其实我是一个好老公

3测试标题

（1）自我测试

1）自己想不想点开 生成预览——直觉判断

2）标题和用户有没有关系

是不是读者关心的？ 想知道的？ 有用的？

（2）用户测试

1）建立标题库

自己积累：敏感词、句式

从和你定位相似的大号里去找敏感词和句式

从畅销书的书名和目录中找

第六节结构

一、开头

1问句式开头：疑问、反问、设问

举例1：叶问3票房丑闻，星爷电视早有预言

举例2：谁是约翰高尔特？

制造悬念，引起读者注意和思考

加强情感，引发读者共鸣

结构上承接标题，开启下文

2对话式开头

对话短

有爆点

引发疑惑

3互动式开头

开篇与读者互动增加亲切感，增进举例

加强感染力，把读者代入角色

4自我表达式

第一人称“我”开头

自黑、自嘲，让人觉得有意思

5题文呼应式

标题和开头形成呼应

考虑读者看完标题的感受

例：国庆朋友圈鄙视指南——开头展开解释

6名人名言式

改编来自于名人的名人名言，解构

7热点式开头

事件、人物、作品本身自带热点，引起读者的共鸣

例：听说最近只有两种人——宋仲基的老婆和其他人

8粉丝投稿式

用户评论、粉丝留言、邮件

二、框架结构

两种情况

满脑子想法，不知如何下手

想到哪写到哪，逻辑混乱

1观点+N个事例

开头，引入主题和观点

多个故事讲述观点

升华文章，从观点拉回现实

（注意细节）

2大观点+N个小观点

打破常识

核心观点足够有趣

例：被爱就是要作，列出4个小观点，怎么正确地“作”，辩证升华

3观点+N个角度

内容充实

素材足够丰富

结尾金句，一针见血重申观点，发人深省

例：新世相 月薪两万的我，在老家同学面前根本抬不起头

4观点+人物的N个故事

观点

人物的N个故事

例：邓超电影

三、结尾

例：宜家——峰终定律

1总结型结尾

例：总结真相，渲染情绪的结尾；观点+情绪；

总结文章关键词，列出真相的本质

升华，引起读者共鸣，用金句

呼吁读者立刻采取相应的行动

2关联读者型结尾

例：心流。引起共鸣干货类结尾常用，重新审视自己的工作状态

使用亦是如此，关联到读者，产生共鸣！

充分使用你，加强代入感

3名人名言式结尾

名人更有说服力

让读者自我解读

4排比式结尾

例：你这么厉害，一定没被好好爱过吧

积累和引发读者情绪，你有代入感

第七节金句

一、金句的作用

二、金句的模板

11221式

1213式

搜词法

拆字法

具象法

否定法

扩字法

第八节故事

开头结尾一句话

定冲突

给理由

背景

触发情绪爆点

打乱顺序

场景演绎

第九节变现

一、投稿

写擅长的类型

符合调性

格式严谨

二、软文

三、写作课程

四、出书

五、一对一咨询

六、文案卖货