2019-08-05

提起高端羽绒服品牌，如今知名度最高的非加拿大鹅Canada Goose和Moncler莫属。它们都在20世纪中期靠制作户外极端天气服饰发家，几十年间逐渐拓展品类，并把产品时尚、潮流化，完成了从小众到高端商业服饰的转变，还成为了上市公司。

Moose Knuckles也有相似的发家史，只是相较于加拿大鹅和Moncler，它的品牌化发展起步较晚。

Moose Knuckles创始人家族从1921年便开始生产鸭绒服，于2007年才正式创立品牌。最早的标志性单品是派克大衣和男士飞行员夹克，后来品类逐渐拓展至针织衫、衬衫、鞋履和配饰等。

人们习惯把Moose Knuckles称为“小剪刀”，是因为它的logo。其实这个图案是从加拿大两个有名的文化标志而来——麋鹿的脚印和冰球运动员使用的铜制指节套。

创立十多年来，Moose Knuckles已经发展为高端羽绒服中知名度较高的品牌，但影响力还是不如前辈们高，仍被视为小众品牌。不过，随着Moose Knuckles今年的全球布局计划，它或许会突破“小众”的限制，加入高端羽绒服头部品牌的队列。

欧洲目前是Moose Knuckles的最大市场，位于米兰的欧洲总部已经成立了将近三年。

对于Moose Knuckles来说，备受奢侈品牌重视的中国市场也同样是它的开拓重点。2018年9月和今年1月，Moose Knuckles先后入驻了天猫和京东。去年12月至今年2月期间，还在上海恒隆广场开了一家快闪店。D’Avanzo透露，品牌正在中国筹备子公司，专门管理中国市场业务。

从加码中国市场的时间来看，Moose Knuckles几乎和前辈们保持同步。ps；需要此类羽绒服可以联系我哈哈

加拿大鹅已经在2018年秋季于上海建立了大中华区总部，并分别在北京三里屯太古里和香港IFC各开一家旗舰店，同时打通天猫和自营的电商渠道。Moncler则进入中国近十年，开了近40家店铺。2012年时在中国上线了官方在线商城，，2015年底进驻了微信公众号。去年底还在天猫上开了快闪店。