神奇书店在哪里——1.西西弗书店

你是否听过希腊神话中西西弗斯的故事？西西弗斯触怒众神，被罚将巨石推到山顶。然而，每当巨石推近山顶时就会滚到山底，于是他只能永无止境地重复这项无效劳动。

西西弗的努力不断的堆积却又不断归零，我们通常会认为西西弗斯是备受折磨、感到绝望的，而诺贝尔文学奖获得者加缪却认为他是快乐的，因为“向着高处挣扎本身足以填满一个人的心灵”。他对这个故事引申出了许多哲学思考，并将他的认识论形成了一本散文集——《西西弗的神话》。

这次我去的西西弗书店诞生于1993年08月08日，秉承观念为“参与构成本地精神生活，引导推动大众精品阅读”，现如今已在全国近60个城市拥有160余家书店。不知道西西弗书店的创始人当时取这个名字的用意在何，是否是因为受了加缪观点的启示，认为读书即为一种与世界的抗争、足以填满人类孤独的心灵呢？看了官网上的介绍才发现我猜的八九不离十，“取西西弗坚忍不拔的含义，带点牺牲精神，我们希望可以成为图书行业或者文化行业的西西弗斯。”

一到书店门口，立即感受了西西弗书店的英伦复古风格。总体来说，风格偏文艺学院风，比较舒适、但缺乏一定的特色，我比较期待一些中国风的元素。（我从官网上截了一张图，和门店风格大致吻合）

进门手边有几面墙，都是针对大众品位的区域，有一本好书专区、季度畅销榜专区、伴手礼专区等，一本好书架子上“标注着全球首创大型场景式读书节目《一本好书》官方线下合作伙伴”，有《人类简史》、《月亮与六便士》、《万历十五年》等书，畅销榜是根据西西弗每个季度的销售数据来展示的，很明了的呈现出了西西弗大部分受众的阅读水平。右手边的伴手礼专区好像现在大部分书店都会设置，毕竟伴随着kindle、当当等出现，实体书店的生存情况大不如从前了，设置一些关联消费项目也无可厚非。比较惊喜的是西西弗的伴手礼专区除了手账、文具等常见品之外，还有一些新奇的小玩意，比如读书时用的熏香，有一个深蓝色的小盒叫做“鹿鸣啾啾”，小巧而精致。

往深处走，基本分为两侧书架区和中间展示区。书架区的分区较多而且标签清晰，相较于之前去的403艺术中心体量更大，除了基础的一些人文社科分区，譬如国内文学、国外文学、散文诗歌、心理学之外，还有比较小众的如道家与道教、儒学通论等国学分区，实用型分区譬如烘焙、茶酒、宠物等。中间展示区几乎都是在一个大木桌上立一些小格与装饰品，环绕摆放一周各式书籍，这就不太分书的种类了。每本书基本上都会摞起来五本左右，最上面一本是开封过的，供读者翻阅参考。

拐角处左侧有个矢量咖啡厅，前面即为收银台，除了咖啡厅，书店里还有一个大桌子供读者静读。里侧有块小黑板，名为“百感交集”，密密麻麻的贴满了读者留下的便签，黑板一行印刷字，前半段被生生覆盖掉了，只见后半句为“记忆里曾有你呢喃而语”。曾经在昙华林的许多小店里也见过这样的留言板，许是因为它留了下记忆的痕迹，大部分年轻人都愿意在这里停留。

黑板下的桌子上有一台电脑，定神一看，原来是一个书籍检索系统。我有些惊讶，毕竟书店与图书馆还是不同，没有那么详细的索引号，所以在书店基本上都是随缘选书法，上次在403艺术中心甚至还看到有个区全是牛皮纸封好的书，看不到也猜不到里面的内容，全部30一本，买回家是否中意全凭运气。后来在网上看到，西西弗书店为了照顾读者的查找体验，有一套自己的图书分类方法，细分出标准线（黑标/绿标/红标）、主题线、定制线三大店型产品线，分别匹配不同城市商业体定位，为读者打造层次丰富的阅读体验。这种对消费心理的洞察，以读者需求为导向的设计还是很值得借鉴的。

左侧有个很大的隔间，是儿童专区，进门处写着儿童体验馆，给0-12岁孩子的7个阅读主题。里面许多小孩和家长直接坐在了地上阅读，很有小时候新华书店的感觉。我觉得这个专区对于书店很有必要，一是因为读书的爱好很大程度源于儿时最初的兴味，有助于阅读启蒙；二是亲子阅读的体验；另一方面于商业角度而言，家长从孩子的兴趣教育发展等各个角度而言，都会觉得这样的消费比玩具更值当。

这次去的西西弗书店在街道口创意城负一楼，周围熙熙攘攘排列着各个餐饮店、外贸超市。据说进驻购物中心开店就一直是西西弗的主流模式，这也体现了它的定位，面向大众的营销模式。总体来说，西西弗选址好，在装修上下了功夫，也很会照顾顾客心理，是个比较成功的连锁书店案例，但书的体量和品质差强人意，特色不够，文艺情怀无法覆盖商业气息，略显俗气。

不论如何，我都钦佩那些站在文化产业前线的人，他们做着这个世界的西西弗们。或许有一天西西弗变多了，推上山顶的石头就可以终于不再滑落，但愿有生之年能见到这一天。