【聊聊广告Vol.2】DSP,SSP和ADX

【写在前面】今天接着上一期，开始讲广告这个business里面供求和需求是如何连接起来的，由于老本行是经济学，所以我倾向于用供需的概念来理解广告行业中的各个平台，以及他们是如何联系起来的。追溯一个市场的起源，对于后续趋势的理解至关重要。以下是第二期，enjoy。

进入互联网广告行业，有几个单词是最常提起的。DSP——你们有自己的DSP平台吗？SSP——你们有自己的资源位吗？ADX——你们是实时竞价吗？

我们来依次阐述下。

DSP：

Demand Side Platform。也就是需求方平台。广告的需求方是谁呢？典型的，fast moving company, 快消企业，如宝洁，联合利华，这些企业历来就是市场上的金主。

企业需求广告，是要制造影响力，影响用户心智。

DSP是为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。

DSP平台的用户是广告主，满足的功能是广告投放，提供的价值在于受众定向，实时监控。这是DSP的几个关键词。

那市场上DSP相对优势体现在哪里呢？我认为是资源的垂直度，以及定向的精准度，与之相关的对用户的理解。后续我会专门就此进行细化讨论。

SSP：

Sell-Side Platform，与需求方对应的供给方平台。广告的供给方是谁呢？媒体，比如 WSJ Post等为代表的纸媒，以及央视为代表的电视广告，互联网时代，中心化的媒体被分散到了各种非中心的入口，包括，搜索引擎，咨询平台，各种工具产品。

SSP平台是分散的流量入口、大小媒体的聚合平台。

SSP平台的用户是媒体，媒体提供的是资源位，也就是广告库存，提供的价值是分发和触达，也就是输出主张，影响用户决策。SSP平台的优劣体现在对媒体资源的整合和切分。

ADX：

有supply，有demand，那必然就要求exchange出现。只有通过不断的交易，市场才能达到均衡的状态。ADX就是DSP平台和SSP平台汇集的点。

ADX是针对每次展示（点击）进行实时竞价的推广交换市场，旨在帮助代理机构和第三方技术提供商通过实时竞价的方式简便快捷的购买众多互联网站点的广告优质资源。

ADX提供的功能是交换，实现广告库存和广告需求的匹配。交换的方式呢，类似T+1之类，可以实现实时竞价，也就是说，广告的需求方可以随时改变自己的出价策略，对资源的选择也是可以随时变化的。

ADX的优劣体现在对数据的跟踪，通过大量的高频的交易需求，帮助DSP平台实现定向逻辑和算法的优化。

DSP，SSP，ADX，在每个领域都有做得特别垂直特别优秀的技术公司，因为有了网络，有了cookie和设备号，可以track到用户细到每一个的动作和行为，这是网络时代带来的数据红利，我相信，后续的市场，一定是倾向于精准化，不断强调技术价值。

下一期，我们来详细说说DSP平台。