你相信“天下有免费的午餐”吗？不信？看看支付宝中奖的信小呆，天猫中奖的派大星星星|……动动手指，点赞、转发、评论，你就可能被幸运之神眷顾，成为新一届的锦鲤。
现在能引起全民运动的，除了重大社会事件外，大概也就只有微博抽奖能将广大网友炸出水面了。这不，就在昨晚，王思聪在微博发起了新一轮的抽奖活动：为庆祝IG夺冠，抽113个获奖者，每人奖励一万元。消息发布半个多小时，转发即破百万，并且截止到今天中午转发量已突破1700万。
而上个月，支付宝的锦鲤活动在抽奖当天的转发也才不到300万，足以可见这次王思聪抽奖活动的大热程度。然而究其大热的原因，也逃不过一下几个因素：
一、名人效应
如今，提到“王思聪”，大家的脑海里总会冒出：富二代、网红、娱乐圈的纪检委、国民老公等一系列形容词。而这些形象的树立都得益于他日常在微博上对各种话题的参与，无论是事关明星的各种绯闻，还是事关百姓的虚假广告，他都积极参与，发表自己的态度，让广大网友产生了一种同理心。
这次的活动的大流量，除了有王思聪自有的热度外，还有明星魏大勋等众多大V的参与。由于魏大勋一直以来在粉丝心中梳理的一个比较“抠”的形象，这次他的转发评论也将“魏大勋别和粉丝抢钱”成功送上热搜榜，带来另一波热度。
其实，明星也好，网红也好，他们的名人效应都是得益于他们在网络上树立了一个属于自己的独特的人格形象。而且，任何人都可以通过对自身的合理定位来打造自己的人格形象，以产生名人效应，提升自己及品牌的知名度，做到一呼百应。
二、事件热度
事实上，这并不是第一次名人举办抽奖活动，而这次之所以能引起如此大轰动，正是因为赶上了IG夺冠的热度。我们都知道，新闻本身的热度是很容易被其他热点所替代的，但就在其热度逐渐下降之时，王思聪的热狗表情包及衍生的周边产品，如同款头像、手机壳、视力表、小游戏等产品又迅速传播起来，将以IG为基础的话题热度再度引爆。
而这次的抽奖活动也是将IG夺冠的话题的热度，在继表情包之后的再一次延伸，王思聪作为IG的创始者和表情包的原型，适时地抓住了这两者的热度，将这次的抽奖活动引爆网络。
从这一点可以看出，一个新闻热点的价值有时候并不仅仅只有它本身，我们还可以以事件的本身为基础，从与之相关的人、事、物等方面入手进行营销，同样能够带来流量，宣传品牌，提升品牌效应。
三、中奖几率
这次活动的转发量之所以能超过支付宝的锦鲤活动，其中一个原因也是因为它的中奖概率。支付宝的锦鲤活动，虽然奖品数量多，价值大，但是中奖名额只有一个，让许多人望而却步。就像买彩票一样，没有多少人会相信自己会中那个最大的奖，自然也就没了参与的热情。
而王思聪的这次抽奖，虽然总额是113万，但确是分成了113份，每人1万，虽然个人额度没有支付宝大，但是中奖人数多，会给大家一种“我会中奖”的感觉，就连支付宝也来蹭了一波热度，很大程度上增加了网友的参与感，引发了全民互动。
这就可以看出我们常说的“从用户角度”出发的重要性。以往的抽奖活动，价值高的，中奖人数少；中奖人数多的，价值又激不起用户的兴趣。而这个活动，奖品价值适中，中奖人数也不少，极大地激发了用户的“锦鲤心理”，让广大用户积极参与其中。
最后，无论能不能中奖，易道行都希望大家能成为自己的锦鲤，不依靠天时地利的一时侥幸，全力以赴地将主动权握在自己手中，这才是最大的侥幸。在此，愿好运常相伴，以静待花开。
深圳易道行文化投资发展有限公司：专业从事品牌营销推广，公关活动策划及执行、推广。服务内容包括：品牌创意、营销推广、新媒体内容营销、创意策划、会务会展、顾问咨询、文化投资运营等