MRD市场需求文档

组成模块

1、基本信息
2、市场说明
3、用户说明
4、产品说明

假设你是一家品牌餐饮店的产品负责人，该餐饮店以
快餐为主、全国有400家直营门店，现在要进入互联网外卖市场，
并要求自主开发APP。你该如何来撰写MRD呢？

1、基本信息

文档基本信息：公司名称、产品名称、文档创建时间、创建人、
部门、职务等信息；
文档修改记录：修改时间、修改版本、修改人、修改内容等；
文档目的：
文档概要：文档说明、市场说明、用户说明和产品说明；
名词解释：

2、市场说明

市场现状
从整体餐饮市场和产品的细分市场及O2O外卖市场进行分析。分析角度包括：市场规模、
发展空间和趋势、存在的问题与机会。需要特别说明的是多使用数据，也要保证数据的准
确性，可以从艾瑞网 易观网 易观智库 艾媒网 CNNIC 查询相关的行业报告来获取。
比如：
1、整体餐饮行业从2015年开始进入3万亿时代；
2、O2O外卖市场2015年突破400亿，渗透率18.5%； 3、垂直细分外卖发展势头很猛，前景可观，收到资本青睐；
4、第三方外卖平台月平均覆盖人数1443.6万。
5、发展趋势：正向中高端餐饮发展、初创公司更多选择垂直细分领域，重视白领用户。
6、行业问题：餐厅资质审核不规范，食品安全问题严重；配送准时性差等。

注意⚠️：注意事项：在引⽤数据的时候，⼀定要注明数据来源。

3、用户说明

1、年龄20-40周岁
2、收入一线城市5K以上，二线4K以上
3、学历专科及以上
4、地区多集中在一二线城市
5、多集中在中午11-13点、晚上5-7点订餐
6、注重食品安全和品质
7、决策因素：配送速度和食品安全

4、产品说明

1、产品定位：比如为白领和学生提供安全有品质的外卖服务的O2O
外卖产品；
2、产品核心目标：解决目标市场的一个什么问题，这一步是明确产
品边界，工作优先级，防止在产品推进中迷失；
3、产品架构图和业务流程图。

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