微信MP小程序广告投放入门&简述

因笔者主要在做微信小程序游戏广告投放，自己在投放之初，上网找不到相关文章及交流，故将这几个月自己的一些心得体会分享出来，欢迎交流，如有不对望轻喷。

账户准备

微信MP既可以客户自己直投，也可以找广点通代理；

新账户需要在资质管理添加公司资质和行业资质；

资质管理路径

广告位介绍

主要和大家分享「小程序banner广告」和「小游戏视频广告」两种形式。

小程序banner广告，投放位置在其他小程序里面

视频广告，即激励视频广告位

投放计划结构

不同功能对投放会产生不同的影响

投放时间

需注意的是，每天最少投放时间为12小时。

笔者一般习惯将时间设置为 10 点- 24 点，这样第二天早上可以看到前一天的数据来决定继续投还是关闭，如果设置全天投放的话，等第二天早上到公司的时候可能已经消耗了预算的一大半了。

广告计划

主要注意的是兴趣行为这一个维度的定性，区分兴趣和行为的区别，并结合产品挑选出合适的便签。

根据用户兴趣或行为表现，将广告定位到这些用户。

兴趣:用户的社交兴趣（如爱好健身）

行为:用户的行为表现（如购买过健身卡）

更多人群信息

很重要的拓展属性

更多人群信息这里的每一个属性都很重要，需要认真评估对投放的影响和对游戏数据的影响。

例如：低学历用户分享率高，iPhone 用户付费能力强，Wifi 状态下的视频广告播放完成率高等。

「排除营销」和「自定义人群」这个功能我们之后再结合定向详细介绍。

预算花费（banner 广告）

最低出价为 0.5 元，一般建议 0.5 元尝试即可，实际点击单价每日可通过 来计算，点击单价会波动，跟市场环境有关。

除非是热门定向、抢量困难以及需要迅速提高消耗的情况下，一般不必提高出价。

根据自身投放需求设置预算，在需要短时间内快速起量的时候，可以提高预算，但是注意及时调整到合适值。

注意：需要选择了地域以后才能设置预算及出价，如果发现这两个框点不了，说明没有选地域。

创意（banner 广告）

图片规范主要为文案不宜多，色彩不宜过多且对比过于强烈。

微信对于图片的审核还是较为宽松的，自己多去尝试即可了解其规范和尺度，微信后台也有相关文档可以阅读审核规范。

预算花费（视频广告）

视频广告的预算 1000 元起步价，按 CPM 收费根据城市不同分为三个档位。

需要注意的是，不同档次的城市不能选做并集，单条广告只能选择一种类型的城市。

创意（banner 广告）

需要注意的是，视频大小不超过 3.5 mb，以及最好使用竖版素材；

文案必填且重要，广告结束页非必须，有则最好。

人群管理

人群管理是我认为非常重要的功能，既可以用来做精准定向，也可以做排除营销，非常好用。

新建人群

通过导入各种号码文件生成一个人群包，注意在命名的时候写明信息（如 IMEI-游戏名-付费过的用户），以便日后使用的时候方便区分。

需要注意的时候，openid 主体需和账户主体一致；上传后系统将会校验及审核，大约需要2-3小时左右，并非即传即用。

高级功能

点击后将跳转至腾讯广告的 DMP 后台

这里只先强调一个功能，即广告受众，日后的文章将结合其他内容一起介绍这个功能。

结语

微信 MP 投放小程序广告的基础入门就先到这里了，微信的广告后台功能简洁明了且易入门，上手快，试错成本低，大胆去投吧，多熟悉后台及官方文档。