新媒体运营学习笔记整理20201013-认识新媒体运营预备篇

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1. 认识新媒体
   新媒体，从字面意思来理解，需要把「新」和「媒体」作拆分理解：
   「新」体现在三个方面：
   时间性上的新，时间更近的，可以被认为较新的媒体，网络相对电视来说是新媒体。
   技术性上的新，技术上更新的媒体，电视，音频比文字承载更多纬度的内容。
   社会性，社会革新，在去中心化的影响下，以前是官方发布内容，作为普通人只是一个信息的阅读者，但现在每个人都可以通过新媒体的平台发布内容，除此之外，我们也还可以分享传播，阅读者身份发生了变化。
   「媒体」：媒体简单来说就是传播和交流信息的载体。
2. 新媒体行业
   行业可以理解为一组提供相同或者相互密切商品的公司，新媒体行业来说，就是一系列和新媒体相同或者跟新媒体密切相关这样商品的一个公司。
   进入新媒体行业的准备：
   「思维准备」：
   内容思维：内容其实是面对用户的，一切的研发和营销都是从用户出发。
   营销思维：用户消费行为（营销漏斗）：需要站在用户消费的角度出发思考整个营销流程设计
   Problem Recognition（问题感知阶段）
   Information Search（发现产品阶段）
   Evaluation（评估产品阶段）
   Purchase（购买产品阶段）
   Post-Purchase（购买后评价阶段）
   「技能准备」：
   职业技能：用户调研/编辑能力/排版能力/文案写作/内容写作/设计能力/营销策划/商务合作/...
   求职技能：简历/个人作品集/面试话术
   3.新媒体行业的盈利模式：
   在了解新媒体盈利模式之前，建议先认识新媒体行业的主要角色：
   内容分发者：公众号/今日头条/抖音，用户能够在这些平台上看到内容，他们就是内容的分发者。
   内容提供者：个人自媒体/机构自媒体，利用自己生产内容，吸引内容阅读者，制造粉丝效益，后续引入商家，或者植入广告等。
   内容消费者：读者/内容阅读者，他们提供消费。
   广告主：个人广告主/机构广告主。
   了解了新媒体行业的主要角色之后，分析其盈利模式就会变得直观一点：
   内容提供者，通过稿费/读者打赏/平台补助/内容收益/电子商务/平台分成/广告收益/公众号或者自媒体账号卖商品/定制化服务...
   内容分发者，公众号平台盈利模式，与写手分钱，大利益平台，小比例写手。
   广告主，通过卖商品或者服务赚钱。
   促进者，主要针对产品服务，收取产品服务费/广告费。
   内容消费者，无（负责购买商品）
   4.新媒体行业相关岗位：
   了解岗位类型。特别对于互联网公司来说，行业从岗位大方向来说，都具有一定的共性，无论是什么类型的企业，它都有及格固定的职能部门，在从事或者选择岗位的时候，要从这些固定的职能部门当中找到自己适合等的职业定位。
   新媒体记者（写手），以产出优质的原创内容为目标，需要优秀的原创写作能力，沟通能力，具备一定的新闻敏感度，薪资范围在3K-20K。
   新媒体编辑，岗位目标是提升新媒体渠道的影响力，基于品牌定位和热点策划高传播度的内容选题，需要具备新闻的敏感度/内容把空路/熟悉平台规则/具备一定审美能力，薪资范围在3K-30K。
   新媒体运营or营销，写内容最后都是为了转化，获取流量，让内容的曝光度更高，岗位职责是寻找和获取更多的潜在用户，提高转化率，能力要求需要会用户调研，渠道经营，数据分析等等，薪资范围在5K-30K。
   5.企业的各个部门是怎样协同创造价值：
   Marketing Research（市场）：找到未知客户
   Product Development（研发）：解决用户痛点
   Marketing Management（营销）：寻找潜在用户
   Sales Management（销售）：促成产品交易
   Customer Support（售后）：留住已有用户