小红书

小红书大概是2003年之后最成功的创业产品。从海淘社区到海淘业务，再回到女性购物消费社区，更泛化为生活消费社区。

最近从消费社区向生活社区演变，原本的消费分享内容被稀释，掺杂进大量的生活分享内容，列表像快手，详情像抖音。

抖音的内容有着强烈的观众视角，从“观众爱看吗”的角度去拍摄，而小红书的内容有更真实的记录视角，记录自己生活中的高光时刻，如果和快手比，则小红书的内容更受大城市用户欢迎。

但是短期的数据上涨，会不会被品牌模糊的长期损失给拉下去。

如果坚守生活消费社区的定位，一方面夯实女性购物消费的主场；另一方面在育儿/旅行/美食等生活消费方面大力扩展，做大消费资料库，做强消费搜索引擎；然后向大众点评进攻，争夺线下消费指南的用户市场；这样就有锐利的品牌形象，独特的竞争力。

小红书满足女性消费习惯

女性消费决策中，客单价高的，会经历发现-学习-犹豫-说服重复n次的轮回，期间会产生大量的内容需求。

女性方向产品“价值量化困难”，难以定义。

国内的都市女性在公开平台上（区别于朋友圈），并没有发相片分享生活的需求，但又分享生活中闪光点的需求。国内用户对信息的需求大过了审美。

大量的轻度玩家无法构成社区。