经验 | 看就对了「Keep设计中心」2018设计语言

图文来源公众号：Keep设计中心  作者：Keep设计中心

Hi，在刚刚过去的 2018 年中，keep视觉团队从视觉识别，用户体验，线上线下推广及品牌周边等多个维度来凸显产品核心价值，搭建了一套完整且统一的设计语言，用设计的力量帮助公司更好的完成“让世界动起来”的使命。以下，汇集了 Keep 设计中心视觉团队在 2018 年全年为公司创造的设计成果。

Keep 插画体系将视觉设计中使用频率较高的插画元素进行了系统性的创作和归纳，对人物进行了情感化的设定，保证了视觉调性统一，提高了视觉产出效率。

Keepland 是 Keep 的线下运动空间，不仅包含了 APP 的体验设计，还包含了线下空间 VI，运营活动，周边等多个设计环节。通过挖掘行业关键词，提炼科技感的品牌设计 DNA，系统性地规划品牌的设计定位，打造线上线下一体化视觉语言，让产品有更好的唯一性和专属感。

Keep 2019 年周历，以“周”为单位，助力用户合理规划运动生活，采用了不同的插画风格描绘出多种运动品类，为用户呈现运动之美。

Keep Passport 是新员工试用期管理的游戏化运营手册，整体风格统一，结合了奥运会举办城市的标志性建筑物进行设计。

Keep 2019 年会主题是「Keep Burning」，正如其“持续发光发热”的含义，整场年会以“光”为元素，呈现出酷炫斑斓、充满活力的视觉效果。

Keep Hackathon 大赛是在 42 小时之内将 Idea 以 Demo 作品呈现出来的创意活动，出于该活动的技术属性，设计采用了黑白配色和机械元素，营造出了科技感的氛围。

「我的 Keep 2018」 是元旦期间的促活H5活动，对用户在 2018 年的高光时刻进行回忆，根据用户行为生成了专属卡片，引导用户分享，打造 Keep 运动人设。

世界杯集卡 H5 是世界杯期间的推广活动，通过瓜分现金的形式吸引用户参与。32 张球队卡结合了城市的标志性建筑物进行设计，吸引用户集卡参与活动。

徽章 3.0 将徽章样式进行统一再设计，参考当下立体徽章的形式，提升了徽章的整体质感与分量，结合徽章进阶带来的材质上的变化提高用户的成就感。

“汗水英雄”是一场在长城脚下举办的全民健身活动，设计上采用了有力量感的运动人物，激发了用户参与健身的热情。

“每天消失一小时”是系列性的推广活动，讲述了六位 Keepers 的自律故事，为体现人物特征，设计师对每位 Keeper 都设计了相对应的插画形象，使人物故事更有感染力。

月度跑量活动是线上的日常跑步活动 ，固定的人物搭配不同的季节，既体现了活动特点又突出了品牌感，从而增强了用户粘性，提升了用户的活跃度。

Hey Keeper 活动设计是对户外活动的新的视觉探索，统一的插画手法搭配不同的地域特色形成了一整套完整的线下系列活动，同时从主视觉出发衍生出周边产品，增加了活动的趣味性。

“来西安耍”系列海报是为配合 Hey Keeper 西安站宣传而产出的一套系列海报，和当地特色相结合，拉近了和西安用户的距离，吸引了更多的用户去参与活动。

中秋节海报将球类运动中的球换成月亮，是一次节日类海报的风格探索，同时将球类运动和中国传统的花鸟画元素结合，体现出海报的“中国味”。

七夕节系列海报设计运用了轻松活泼的颜色以及情感化插画的表达来呈现画面，每一张海报描述一个故事情节，突出了“Keep为爱”的主题。

配合不同种类的运营活动推广，设计师根据活动需求进行了字体探索，满足活动调性的同时兼顾美感。

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结语

以上，是 Keep 视觉团队 2018 年中主要的设计成果，感谢团队成员的共同努力。在2019年，Keep 视觉团队将继续为用户带来更有创造力，更加优质的设计作品。以多样化的设计表现手法，找到产品和用户之间的平衡点，激发和创造出更好的体验。希望通过我们的设计语言让 Keep 更“好看”，更有吸引力。

校对：Lisa & Visual team

编辑：Mary

图片：郝潇然 / 肖安康 / Mary

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