每天听本书——文化密码

在心理学领域里，继弗洛伊德的个人无意识，荣格学派的集体无意识之后，克洛泰尔创立了文化无意识，帮助我们从文化层面来探究人类的一些行为背后的密码。

从大脑的角度来说，大脑皮层管理推理逻辑等理性思维、缘脑管情感、爬行脑管直觉。留在爬行脑的文化密码，影响着我们每一天的各种无意识的行为和选择。

文化密码的探究有五个原则

原则一、不能相信人们的话。

人们习惯用大脑皮层来回答问题，但爬行脑才知道我们真正想要什么。

有人寻找配偶时的条件，和他找到的配偶往往不一致，因为起决定作用的是他的潜意识或者说是文化密码。

原则二、情感是学习任何事物必须的动力。

情感对于学习和烙印至关重要，情感越是强烈，经历的学习过程就越清晰。

比如小孩子被热锅烫到，就会对“烫”留下烙印。

做产品定位的时候，要考虑产品和消费者之间有什么样的情感联系，加以结合会很有帮助。

原则三、不是内容，而是框架结构，传递着寓意。

分辨到底是西洋乐还是印度歌曲还是中国民乐，不是靠音调高低这样的内容，而是音高之间的间隔、长度和节奏，是这样的框架结构。

决定产品品牌形象的，不仅仅是外观设计，而是研发、采购、生产、品控、渠道、营销综合到一起的结果。

原则四、烙印有他的一段最佳时间，不同文化里的烙印，有着不同的含义。

孩子七岁以后开始接受逻辑的指导，因此，七岁以前形成的烙印，更容易在这个人身上形成一个文化的密码。

雀巢公司把产品推向日本时，先从七岁以前的孩子开始，制作了有咖啡风味的，没有咖啡因的甜点，让孩子们喜爱上咖啡的味道，当这些孩子长大以后，就成了咖啡消费的主力军。

中国人幼年时，大多数的房屋，一进门就是厨房，全家一起来张罗着做饭，再一起享受美食，所以聚餐和一起做饭是中国人家的文化密码。

原则五、想要获得烙印在特定文化里的意义，就必须知道这个烙印背后的密码。

即使最随意的行为，也来自于我们的精神干道。

所以我们也可以透过一些行为，去探究背后的秘密。

丹尼尔科伊尔通过对有最优秀文化的团队进行多年的研究，发现他们共同的特点有三个：安全感、共享脆弱和共同目标。背后的文化密码，来自于优秀的家庭。如果我们想培养出既优秀，又和父母家庭有良好关系的孩子，可以运用打造优秀团队的方法，营造一个家庭氛围。安全感、不要太强势、家庭目标，都有助于家庭教育。

五个文化密码的原则。我们可以把它应用到自己工作和生活的方方面面，让我们每个人都可以拥有幸福的家庭、成功的事业。