2020-04-19

成立于2011年的蘑菇街，是女性时尚媒体和时尚消费平台，今年已进入了它的第九个年头。

成立至今，蘑菇街经历过几次战略方向上的重大调整。其中2016年与美丽说的合并一度让蘑菇街处在其电商生涯中的巅峰时刻，而如今，蘑菇街已经开始逐渐去电商化。据蘑菇街披露的财报显示，公司在2017、2018、2019三个财年报告中，其净亏损分别是4.8亿元、4.2亿元、2.4亿元。截止美国当地时间17日收盘时，蘑菇街股价跌至为1.04美元，其总市值为1.11亿美元。

此前CEO陈琪曾表示，蘑菇街定位是时尚集团，要做和时尚有关的一切。但是，现如今的流量红利越来越薄，获取成本越来越贵节点，传统电商流量普遍出现瓶颈。此前目标用户群体同样是年轻女性的小红书，也尝试过走“社交+电商”的道路，但如今小红书还是重新回归了“内容分享平台”的定位。不知道蘑菇街的重新定位是不是受到了小红书的启发。年轻女性的钱固然好赚，但蘑菇街是否可以转型成功，还得看后续的调整。

但是就在4月17日，号称“时尚科技第一股”的蘑菇街CEO陈琪发布一封内部信，时尚电商蘑菇街（NYSE：MOGU）已向全体员工宣布新一轮裁员计划。蘑菇街此次计划裁员人数为140人，其比例为14%。裁员主要集中在北京地区，蘑菇街相对较少，以淘世界、美丽说为主。

以上是蘑菇街的内部信

屋漏偏逢连夜雨，不幸的是除了裁员。蘑菇街也在经历高级人才的流失。在短短一个月内，至少有三位高管离职。2月28日，蘑菇街宣布，高级副总裁曾宪杰因个人原因离职。随后，3月31日，蘑菇街宣布该公司的首席财务官吴婷辞职。该公司对现场直播领域的关注也发生了变化，其现场直播负责人金婷婷（华明罗）已于3月31日离任。

 蘑菇街直播负责人金婷婷（花名洛伊）

不禁唏嘘的是，蘑菇街最终也没有逃过和其他企业一样，合并然后裁员的厄运。回想当初的滴滴与快滴，58同城与赶集网，美团与大众点评。看起来本是一桩完美的婚姻，婚后生活应该是更加的如鱼得水。然而历史依旧在重演，蘑菇街不同的是，不像大众点评创始人张涛那样挥泪离别的凄凉，而是心平气和的和平分手，裁员就像商量过一样。

回顾近期的蘑菇街这是怎么了？

从信中也可以看出，今年的新冠肺炎疫情带来的影响是造成蘑菇街“危机”的一大因素。如陈琪内部信中所言，疫情使得消费者购买力和供应链都受到严重影响。蘑菇街股价大跳水，较上市之初缩水30倍，可谓损失惨重。

人员优化是基于业务架构的正常调整，“今年第一季度对业务模式有了调整，在原有源头好货以及搭配好货的基础上，可以看到有更多更好的品牌货与主播产生了化学反应，这使蘑菇街坚定了更加聚焦直播电商行业的决心，所以优化掉部分非强相关业务，导致本次裁员的发生”。

蘑菇街最新市值（4月19日下午16点）

根据蘑菇街最新发布的财报，该公司2020财年Q3（自然年度为2019年第四季度）呈现营利双降的特点。当季总营收约为2.7亿元，同比下降26.6%；同期净亏损16.63亿元，约为上年同期4220万元亏损额的40倍；调整后的净亏损为9560万元，上年同期盈利1370万元。

同时，蘑菇街活跃买家同比下降超两成，约为2660万；截至2019年底，其现金及现金等价物、限制现金和短期投资也较2019年一季度末下滑20%。截至3月27日收盘，蘑菇街报1.02美元/股，总市值跌至1.09亿美元。

从上诉的数据无不表明，蘑菇街如今的处境愈发艰难。蘑菇街的导购、社交等诸多业务尝试均不温不火，目前只有直播业务的表现相对乐观，但在阿里、京东、拼多多等巨头加码直播之后，电商直播领域的竞争已日趋白热化，单靠直播还是很难让蘑菇街绝地逢生。

业绩和疫情双重影响下，蘑菇街的这一轮裁员是基于生存和发展的现实需求。而疫情之下，直播业务也成为各行各业追捧的当红“炸子鸡”。不过，对于时尚电商蘑菇街而言，陈琪表示2020年公司要成为时尚电商直播头号玩家，而压力之下，是否能突出重围仍有待时间验证