APP变现利器之插屏广告

插屏广告,是目前移动广告平台主流的广告形式之一,其展示尺寸大,视觉冲击强烈,拥有非常高的点击率,广告效果处于中上水平。

本文从如下3方面来介绍插屏广告:

展示场景

主流平台插屏广告的输出能力

实践案例

01

—展示场景

在功能(游戏、视频等应用较多)开启、暂停、过关或退出时,以半屏或全屏的形式弹出,常见场景如:

1)游戏:

游戏启动,游戏加载需要一定时长;

关卡游戏点击下一关;

退出游戏时,用自定义插屏广告,底部增加退出确认按钮;

2)视频:

视频暂停;

视频播放一段时间后,自动弹出;

视频退出时,同游戏退出;

3)APP

APP主界面展示或进入子功能页面;

各类提示窗口底部广告;

02

—主流平台插屏广告输出能力

以穿山甲和优量汇插屏广告来举例。

2者最大区别是优量汇支持半屏视频:

穿山甲后台-插屏广告申请截图:

自渲染:2019年底,只给小部分媒体开放,这里不细说。

模板渲染:尺寸3选一,相比优量汇多了一个1:1的尺寸。

样式如下:

优量汇后台-插屏广告申请截图:

模板渲染2种广告样式如下,可选择图片和视频:

03

—实践案例

豹趣小游戏在游戏加载场景,试了3种插屏广告样式进行ABTest,分别是:

穿山甲自渲染广告+5秒倒计时

穿山甲模板渲染广告

优量汇横竖屏+图片/视频广告

两家都是大厂,3种广告的填充率和广告有效率,都达到95%或以上水平,这里不展开。

其中广告有效率=

广告平台统计展示PV/豹趣统计广告展示PV。


1)穿山甲自渲染广告+5秒倒计时

广告效益:低

用户打扰度:低,倒计时5秒后自动消失

2)穿山甲模板渲染广告

广告效益:中

用户打扰度:中,需要手动关闭

效果如下:

3)优量汇横竖屏+图片/视频广告

广告效益:高

用户打扰度:高,需要手动关闭

视频插屏广告,使视觉效果更好,价值更高,而且视频质量目前来看都比较高,但优量汇插屏广告的关闭按钮偏小,很容易导致误点。

效果如下,视频效果请关注公众号:豹趣前线:


结语:

穿山甲和优量汇在价值来看,视频>静态>倒计时,而实际高出多少需要具体到实际应用中去测试。

广告带来收益的同时,也带来了产品体验的问题。

豹趣小游戏在插屏场景采用更加灵活的方案,3种方案均支持,媒体结合自身是侧重商业还是产品体验,来自行选择展示类型。

也可以采用,从0-100的概率,来随机决定是否展示,或组合展示。

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