APP变现利器之插屏广告

插屏广告，是目前移动广告平台主流的广告形式之一，其展示尺寸大，视觉冲击强烈，拥有非常高的点击率，广告效果处于中上水平。

本文从如下3方面来介绍插屏广告：

展示场景

主流平台插屏广告的输出能力

实践案例

01

—展示场景

在功能（游戏、视频等应用较多）开启、暂停、过关或退出时，以半屏或全屏的形式弹出，常见场景如：

1）游戏：

游戏启动，游戏加载需要一定时长；

关卡游戏点击下一关；

退出游戏时，用自定义插屏广告，底部增加退出确认按钮；

2）视频：

视频暂停；

视频播放一段时间后，自动弹出；

视频退出时，同游戏退出；

3）APP

APP主界面展示或进入子功能页面；

各类提示窗口底部广告；

02

—主流平台插屏广告输出能力

以穿山甲和优量汇插屏广告来举例。

2者最大区别是优量汇支持半屏视频：

穿山甲后台-插屏广告申请截图：

自渲染：2019年底，只给小部分媒体开放，这里不细说。

模板渲染：尺寸3选一，相比优量汇多了一个1:1的尺寸。

样式如下：

优量汇后台-插屏广告申请截图：

模板渲染2种广告样式如下，可选择图片和视频：

03

—实践案例

豹趣小游戏在游戏加载场景，试了3种插屏广告样式进行ABTest，分别是：

穿山甲自渲染广告+5秒倒计时

穿山甲模板渲染广告

优量汇横竖屏+图片/视频广告

两家都是大厂，3种广告的填充率和广告有效率，都达到95%或以上水平，这里不展开。

其中广告有效率=

广告平台统计展示PV/豹趣统计广告展示PV。

1)穿山甲自渲染广告+5秒倒计时

广告效益：低

用户打扰度：低，倒计时5秒后自动消失

2）穿山甲模板渲染广告

广告效益：中

用户打扰度：中，需要手动关闭

效果如下：

3）优量汇横竖屏+图片/视频广告

广告效益：高

用户打扰度：高，需要手动关闭

视频插屏广告，使视觉效果更好，价值更高，而且视频质量目前来看都比较高，但优量汇插屏广告的关闭按钮偏小，很容易导致误点。

效果如下，视频效果请关注公众号：豹趣前线：

结语：

穿山甲和优量汇在价值来看，视频>静态>倒计时，而实际高出多少需要具体到实际应用中去测试。

广告带来收益的同时，也带来了产品体验的问题。

豹趣小游戏在插屏场景采用更加灵活的方案，3种方案均支持，媒体结合自身是侧重商业还是产品体验，来自行选择展示类型。

也可以采用，从0-100的概率，来随机决定是否展示，或组合展示。