从吃肉到吃草

面包吃够之后就想“除了物质以外什么让人变得幸福？”

第一消费社会 : 城市为中心，占国民总数一二成的中产阶级享受消费
第二消费社会 : 大量生产，大量消费
第三消费社会 : 消费个人化
第四消费社会 : 重视联系，共享经济

在第二消费社会和第三消费社会之间 :

消费从家庭到个人，从物质到服务，从量到质，从理性到感性、个性化，女性的身份从家庭主妇到职场女性

在第三消费社会中，不仅是“消费”，还有“创费”，人们在为自己的“生活方式”而埋单，所以不是单纯消费，而是一种创造，是创费

在第三消费社会中出现这些变化的原因

1、新一代婴儿潮是天生的消费者，因为从小看父母大量购物

2、物质的丰富

在第三消费社会，消费变得极其复杂，企业和消费者都疲于消费，消费的时候还要考虑自己是谁，真正想要什么，这太麻烦了，所以，进入第四消费社会后，像优衣库、MUJI这样物美价廉，出去雕饰的商品开始大行其道。

第三到第四的变化 :

1、从个人意识到社会意识，从利己主义到利他主义

2、从私有意识到共享意识

3、从追求品牌到追求简单、休闲

4、从崇尚欧美、向往都市、追求自我到日本意识、地方意识（从地方到分散）

5、物质到服务，对人更重视

第四消费社会的兴起，正是因为人们厌倦了第三消费社会中的个人化、孤立化，我们需要建立一个人与人之间能够自然地产生联系的社会

也是在第四消费社会起，那些从出生起就被各种私有财产的包围下长大的年轻一代，开始觉得也行并不需要将一切物品私有化，于是“共享”开始了。

（这种倾向在“3.11东日本大地震”后增强，看着被海浪卷走的房屋和汽车，许多国民都感到物质私有化，有太多风险与空虚）

消费者在共享意识的作用下，会采取一物多人共用、共同利用、租借而非占有，或者旧物的重复使用、重新利用等行为，因而会自然而然形成一种环保意识。并使消减多余部分、追求简约的生活方式而不断扩展。

在共享意识大行其道的第四消费社会中，消费者会更注重人与人之间的交流，最好是面对面的、直接进行的人际交往。

消费者会倾向购买那些可持续带来满足感的或是那些随着时间的流逝，反而会带来更多的满足感的物品。

信息化是共享意识不断扩大的基础。

最后，我们也行会像《机器人总动员》里的人们一样不再追求个性化，而是统一穿着单色调衣服，更倾向于信息化的共享和通过无所不知的屏幕万物互联。