有书共读文案拆解

我今天要分享拆解的文案是有书共读的一个课程文案，课程是《老路商学课》，下面开始我的分享咯：

红色字体为亮点标注

先看此篇软文的标题“如果说格局决定了人生，那什么决定了格局”，每个人都在说格局格局，这是个很大的话题，用这个大话题来吸引大家的眼球，做到了标题的具有吸引力。再看副标题“你，有多久没有投资自己了”，直戳用户痛点，现在社会生活节奏快，很多人心浮气躁，没有心情安静下来吸收知识，很多人都能认识这点，却又因为没时间、懒惰等原因迟迟不愿改变，这句话直戳这部分想要继续学习但因为各种原因迟迟没有开始的用户痛点。

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内容部分的第一模块，工作10年的80后老员工，居然要被95后的职场小白淘汰了？用“工作10年”来对比“95后职场小白”，数字对比增加强烈的危机感。

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接着引出产品“老路商学课”

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再接着用每天7分钟，一天一个知识点，迎合大众想要速成的心理；用完胜95后来突出产品的效果，进一步吸引用户。（小小槽点：这里的这里的第一个故事完全给人虚构的感觉，不如真人实例更吸引人，且完胜95后这里有些略显浮夸）

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内容部分的第二模块，更加精准定位用户人群，近几年，微商、分销等线上销售的发展，连续爆炒宝妈也要经济独立，一边带娃一边也有稳定收益。连宝妈、家庭主妇都在学MBA了，那么你呢，对于普通用户你来说，岂不是更要学习提升自己了？再进一步诱导用户学习的紧迫感和必要性。

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内容部分的第三模块，前面已经让你有危机感和紧迫感了，现在直接告诉你解决方法，帮你找问题，还送你解决方案！

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并且场景化的描绘了普通人都会有的拖延症，让用户直接了当的对应自身，这可不就是我吗，拖延拖延在拖延。

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接着描绘一个充满画面感的未来，你希望未来的自己是怎样的，难道要一事无成吗？再一次制造恐慌感，让用户深刻意识到这不是我想要的，我需要改变！

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内容部分的第四模块，介绍主角背景，权威背书，增加产品价值感，并且突出产品的价值，用99的价格学到价值10万的课程！何乐而不为呢！

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内容部分的第五模块，名人介绍，增加信任，引导下单。

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一整个文案具备了销售文案的大部分元素，还是比较成功的文案。我当时第一次看的时候可没有想过这篇文案的细节亮点，只是忍不住下单购买了。

现在经过安顿文案训练营的一周学习再回来看这篇文案，已经知道如何一步步去拆解其中的亮点，分析自己快速下单的心理。

以上是今天的小分享。