椰树牌椰汁【52】2022-10-11

椰树牌椰汁。

人红是非多，名牌也烦恼，近期，椰树牌椰汁直播带货因为“从小喝到大”的举报再次被推上热搜，产品下架，账号被封，网上两路口水战对立，一边叉腰说“低俗”，一边高喊“市场”。

建于1956年的海口罐头厂，其拳头产品椰树牌椰汁已经成为椰汁代言品牌。惹上争议的是2019年2月14日，椰树发布新的视频广告，15秒的广告仍然保留了“从小喝到大”的广告词，通用女模特换成了小中大学生，立上争议。

椰树牌椰汁，椰汁椰树牌，消费者心智中说到椰汁立马会想到一款包装几十年不变“从小喝到大”的形象，坚持二十年、三十年、将来四十年、五十年的鲜榨椰肉汁，“正宗椰汁椰树牌”才是它核心定位。

这是椰树几十年坚持的聚焦战略，聚焦一款能够植入在消费者心智中的产品，做到无可替代，便是椰树牌的成功之道了。

品牌的聚焦力量，让产品成为首选，不仅仅是消费者，合作伙伴也会选择第一品牌。今年，椰树椰汁和瑞幸咖啡推出联名款“椰云拿铁”，椰汁与咖啡的结合，是跨界也是尝试，椰树与瑞幸合作的成功，让更多品牌愿意拿产品测试、合作，咖啡可以，中国的各种茶也可以，茶颜悦色立推三款生椰系列产品，喜茶椰椰芒芒等系列产品跟风推出，等等。椰汁产品很多，但椰树品牌名气最大，聚焦在大众心智中最值钱的就是无可替代的标签，“从小喝到大，白白胖胖”是一个加了扩音器敞开的大门，一喊天下知。

只有聚焦，聚焦到大众心智里，大众会越来越相信你是专业的，产品是最好的，品牌是首选的。