继蚂蚁种树之后，支付宝又开始养鸡了

支付宝又开始搞事了。

前两天支付宝客户端低调上线了蚂蚁庄园功能，页面设计比较卡通可爱，疑似瞄准小学生市场。大致流程是这样滴：使用支付宝付款可以领取鸡饲料，喂鸡之后可以收取鸡蛋，集齐五颗，可以进行爱心捐赠。

目前公益项目只有“帮助孤贫儿童打败先心病”一个项目。每募集到71.5万颗爱心，就能让一个贫困家庭的先心病患儿获得专业医疗救助。

不得不说微信的社交模式，让淘宝，支付宝不靠内容，始终打开率，活跃率，不如微信。为此支付宝一直在搞生态内容，模仿微信的朋友圈，可惜打开率还是不高。

直到蚂蚁种树，唯有依靠“敬业福”热度站住的蚂蚁森林受到了广泛好评。围绕公益，支付宝才扳回一城，你是不是一大早，眼一睁要去收绿色能量呢？反正小编是这样，别说你不是？

据说蚂蚁森林这个项目本身并没背社交方面的KPI（实话说我不太相信），它集微信运动“步数能量”与公益项目于一体，成为支付宝这数年来最为成功的项目。蚂蚁森林最大的亮点是沙漠里种下的梭梭树，你的努力，真的能换成“绿色能量”，在生活中具现化。这给用户的心理激励是非常巨大的。

日复一日的积攒，终于给沙漠增添了一抹绿色，既可以证明“我是个有毅力的银”更可以证明“我是个有爱心的银”，一举两得，善哉善哉。

在弱社交环节的意外胜利，让阿里对社交的热情又燃了起来。

这相当于阿里一直在掏钱买信誉、买流量、买环保名声，不考虑经济实力，光从商业角度来说，这样的商业慈善，是不可持续滴。

不过，用正义慈善来吸引眼球，总比大家都争着抢着去打暴力色情牌来得好，不是吗？

▼

感谢您的阅读，欢迎分享至朋友圈

•END•