2023跨境市场洞察：金矿在哪儿？

就全球市场而言，跨境电商的高速增长时代已成过去时，但就意味电商金矿被挖空了吗？

 

通过大量数据分析，纵观具体的区域市场，我们依然可以看到其蓬勃增长的光景，对此我们认为，跨境电商的前景仍在、金矿仍在，但在新形势下，对品牌和商家的“淘金能力”有了更高的要求。

在2022年，我国对东盟、欧盟、美国分别进出口6.52万亿元、5.65万亿元和5.05万亿元，分别增长15%、5.6%和3.7%。同期，对“一带一路”沿线国家进出口增长19.4%，占外贸总值的32.9%，提升3.2个百分点；另外对《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）其他14个成员国进出口增长7.5%。

三大因素拉动增长

一是出口有市场，主要产品竞争优势足。最新测算数据显示，当前我国出口国际市场份额为14.7%，连续14年居全球首位。

· 二是进口有支撑，国内需求潜力大。

· 三是政策有支持，外贸发展的内生动力强。2022年，国家出台了稳经济一揽子政策和接续措施，在外贸领域涉及到保通保畅、加大财税金融支持力度、鼓励外贸新业态发展、支持外贸企业保订单拓市场、不断提升贸易安全和便利化水平等。随着这些政策措施效能持续释放，我国外贸主体活力有效激发。

海关总署有关负责人也明确表示，展望2023年，我国经济韧性强、潜力大、活力足，长期向好的基本面依然不变，外贸发展也有不少有利条件，推动外贸稳规模、优结构具有坚实支撑。

· 未来消费者将增加网购频次

2022年5月份Zeitgeist发布数据称，几乎一半的受访消费者认为他们在未来会更频繁的网购，只有12%的受访者表示会减少网购。不过全球数据表明，实体零售的竞争力依旧。

· 2/5的Z世代每隔2-3周将进行一次冲动网购

冲动网购，是蕴藏在电商行业的巨大商机。研究表明，Z世代是如今冲动购物的头号人物，原因是他们花费更多的时间使用社交媒体研究产品，有些卖家会担心冲动购物可能对退货率产生影响，但调研显示，65%的冲动型消费者表示对大部分的冲动消费结果都感到满意。

· 社媒网购在2023年的比例将进一步上升

自2020年以来，社媒购物正在慢慢获得吸引力。几乎1/5的冲动型消费者表示，社媒是其进行计划以外购物的渠道之一。

从目前跨境电商的发展趋势也可以看到，在跨境电商放慢速度增进的同时，也逐渐显现出品牌化和精细化的重要性。可能很多人对于品牌有众多的理解和策略，但是对于当先进入海外市场或者处于成长阶段的卖家来说，稳扎稳打走好每一步，深入了解本地市场，用心去运营自己的产品和店铺，品牌力自然也同样水到渠成展现出来。