从雅芳的变迁看化妆品的洗牌

生活随笔204：换了一茬又一茬的化妆品。早晨翻看头条热点，一条关于老牌化妆品雅芳的报道映入眼帘，打开读了一遍，文中写到：全球老牌化妆品公司雅芳集团或许做梦也没有想到，集团和其中国市场双双亮起了红灯。

这下打开了我关于化妆品的话匣子，爱美是女人的天性，化妆品又是爱美女人必须具有的辅助用品。雅芳看似个例，其实它是整个化妆品市场的一个缩影，不信你可以问问身边的女士们，或者男士们，这些年她们换过的化妆品有多少种?家里用到一半扔了的化妆品又有多少?保证每位女士，都能举出一堆例子来。就拿我来说，以前的皮肤容易过敏使用化妆品特别谨慎，一般用对一种以后很少更换，就这样我也换过不下10种的化妆品了，家里用了一半的化妆品现在还有许多。

从一点看全面，不难看出其中的问题来。我呢也是雅芳最早的用户，记得雅芳刚刚开始直销的时候，有一天我在美容院做美容，有一位大姐是做雅芳直销（后面了解了才知道她不是大姐，年龄和我相当，只是比我看上去老了许多而已，姑且就叫她大姐吧）走进店里推销雅芳产品，对雅芳她说得不多，讲解也不多，说得最多的反而是她的励志故事：她说自己长的不好看，收入不高，老公不喜欢她，还经常家暴，她为了能顺利离婚，离家出走，出走以后参加了雅芳的直销组织，在组织的培养下，她不仅人变得漂亮了，收入也增加了，生活的特别好，结果老公扣住她证件死活都不想跟她离婚了，雅芳是她的恩人，让她获得了新生，当时我听着她的故事特别感动，一激动花钱买了一瓶雅芳化妆品，买回去以用用感觉一般，量少不说了，使用以后的效果跟一般的化妆品没什么区别，有种上当的感觉，以后再没买过。后来这位大姐又去推销的时候，相信她的人就不多了。

雅芳公司亮起的红灯不是化妆品公司的先例也不是化妆品公司的最后一例，化妆品市场鱼龙混杂，乱象丛生，从消费者更换的频率上就能看出来。

在当下的的化妆品市场中，不用仔细留意你就能经常看到各种化妆品的广告和推广，特别是美容院，进去以后跟肥羊入了虎口一样，一会不能安静不停地给推荐化妆品，无限制地夸大化学品用品的作用，真不知道是去享受服务呢还是在听课。

5年前因为过敏，脸部特别难受，在治疗没有效果的同时，病急乱求医，又一次走进美容院，使用药物化妆品，这次的经历不仅是损失了钱财，还让已经略有好转的皮肤更加不舒服了，最大的问题是，必须持续性地使用她家的药物化妆品，一旦不用的话皮肤还不如原来的好，很明显这是激素性化妆品。

从国家历年来对化妆品的检测报告中不难看出，化妆品非法添加行为特别严重，比如：祛斑和祛痘化妆品的非法添加行为，面膜中的荧光剂，美白产品中抗生素及汞添加等，都严重影响了消费者的肌肤健康。化妆品行业快速发展，质量安全跟不上，光是靠营销推广，最终导致的就是不明真相的人频繁更换化妆品，同时化妆品企业你上我下轮流坐庄，引发一轮又一轮的市场洗牌。

在当前化妆品市场竞争如此激烈的情况下，许多企业为了脱颖而出只选择加大品牌广告和营销推广力度，却忽略了产品的深层竞争力及产品的研发和品质问题，这也是造成高价聘请明星代言的深层原因，当一个品牌把主要资源都放在广告营销上的时候，产品的质量自然而然就顾及不到了。

雅芳公司的成败虽然与我们的关系不大，但是从点看面，这是对化妆品企业的警示。化妆品对于女人的美丽来说它是辅助的，外用的，也是必须的。安全有效是你我对化妆品最大的渴望，在付出天价明星营销费用的时候，企业是不是也多多地考虑一下能带给你切身利益的消费者呢，化妆品的好坏关系到每个人的身体健康，愿我们早日用上安全放心的化妆品，愿每个化妆品企业都成为良心企业而屹立不倒。【图片】【图片】