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作者 | Jean-Louis Gassée
译者 | 弯月 责编 | 欧阳姝黎
出品 | CSDN(ID:CSDNnews)
微软和许多其他的软件公司都构建了自己的搜索引擎,那么我们来畅想一下,假如苹果也构建了一款搜索引擎,会怎么样?当然,如果将隐私放在首位的话,这样的项目肯定可以获得三赢的局面。
假如:在下周的2021年春季全球开发者大会上,苹果将宣布其新的通用苹果搜索引擎。
当然,这只是猜测,但这不可能成为现实吗?我们知道,过去苹果曾考虑过搜索引擎。2018年,人工智能与机器学习专家John Giannandrea的加入,为苹果带来了新的活力,他是硅谷元老级别的人物,曾是Metaweb(旨在建立“全球知识的开放式共享数据库”)的CTO,如今这家公司已被Google收购。
所以说,苹果也有开发搜索引擎的志向和能力,但是有这个必要吗?Google的王者地位不可动摇,为什么要白白浪费数十亿美元呢?
虽然Google的搜索引擎占据了主导地位,但他们并没有垄断整个业务。通过Google搜索“search engines”,第一个结果的标题为“17 Great Search Engines You Can Use Instead of Google”,其中列出了17个出色的搜索引擎,他们都可以代替Google(还有一个我知道的搜索引擎没有包含在列表内:Qwant)。
17个搜索引擎告诉我们,即便没有Google或微软的数十亿资金,也可以创建一款搜索引擎。(而且,有钱也并不一定能保证成功:亚马逊的搜索门户网站A9于2008年关闭了。)
这些引擎有什么区别?有些只是出于政治或社会目的,重新包装或过滤了Google的数据。比如,swisscows.com声称您的搜索可以“挽救生命”:
前面提到的Qwant宣称自己是“欧洲的引擎”,并且高度重视您的隐私:
微软的Bing自带地图、新闻功能,还会推广其Office套件,这种方法比较符合苹果搜索的口味:将用户留在生态系统内。Bing甚至为用户提供了可在微软和Windows商店兑换的奖励。
根据《搜索引擎期刊》,截至2020年1月Bing“处理了美国四分之一的搜索查询”,苹果一定对这个市场份额感兴趣。在搜索“search engines”时,Bing仅列出了前九个,而它自己的排名位于第三,仅次于Google和Duck Duck Go。我个人感觉Bing的设计和功能均优于其他产品,可以成为苹果的标杆。
首先,我们来看两个负面因素:成本和收入损失。在本会计年度的前六个月中,苹果在研发方面的支出为104亿美元。根据过去几年的发展情况来看,搜索引擎所需的预算完全在苹果的能力范围内。但是,我们还需要注意另外一个大数字:苹果每年因在苹果产品(尤其是iPhone)内推荐Google搜索引擎而获得的奖励金额为:80亿~120亿美元。
苹果如何才能承担这笔开发费用以及数十亿美元Google的损失呢?当然,需要通过广告收入。但是以不追踪用户数据、干净的好方法。就像Qwant那样,许多搜索引擎都声称尊重用户隐私,当然苹果创建的搜索引擎也应该如此。
最近,苹果公司优化了其搜索广告,为应用开发人员提供了一种更好的方式,可以方便用户看到他们的产品。
“苹果搜索广告是一种高效简便的方式,可以帮助人们在搜索应用商店时发现您的应用。”
如下苹果搜索广告与隐私页面也强调了这一点:
仔细阅读整个页面(https://searchads.apple.com/),你会发现什么特别之处?如果删除“App Store”(应用商店),则这些政策同样适用于投放到通用搜索引擎的广告。
如果苹果朝着这个方向继续发展下去,则人们可以指责苹果很虚伪、使用客户的数据、擅自保留数据、收紧花园周围的墙……
但是,客户和广告商会怎么想?
iOS 14.5推出了应用跟踪透明度功能,早期用户似乎都非常喜欢该功能,尽管现在下结论还为时过早。相信在下周的全球开发者大会上,我们可以获得最新的数据。
如果苹果保证广告商不会访问用户的个人信息,或者将这些信息转手给其他人,那么用户肯定都会支持苹果的搜索广告。
对于广告商来说,他们认为苹果客户的支出超过了PC、平板电脑、可穿戴设备或智能手机用户的平均支出。有一项研究声称,苹果应用商店的收入比Google应用商店高出了87.3%:
“2020年,苹果应用商店的总消费额高达724亿美元,而同期Google应用商店只有386亿美元。”
苹果公司可以借助这种优势,提高苹果搜索广告的价格,这样就可以弥补来自Google的数十亿美元奖金了。
总的来说,我认为苹果搜索引擎可以带来三赢的局面:更好的隐私以及对客户更有吸引力的生态系统;为商家提供更清晰的广告(尽管价格更高);而苹果也可以开展统一且盈利更高的业务。
原文链接:https://medium.com/@gassee/science-fiction-apple-builds-a-search-engine-cd28d9b354c2
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