从获利能力破解这是不是一门好生意

判断一家公司是不是好生意，有六个重要的指标需要观察：

好生意的六大关键指标

1，毛利率：一门生意的好坏

毛利率=毛利/营收

一家公司的毛利率越高，可能代表该公司进入到一个蓝海市场，或是该行业进入障碍非常高。反之，代表该市场竞争激烈。

例如，半导体行业毛利能达到50%，而制造业只有百分之几。

2，经营利益率：一家公司赚钱的真本事

营业利益率=营业利益/营收

经营利益率+经营费用率=毛利率

营业费用率=营业费用/营收

1），营业费用率<10%：通常代表公司在自己的领域已经具有相当的规模经济。

2），营业费用率<7%：代表这家公司不但已经具有很大的规模经济，而且在经营上的费用也相当节省。

3），营业费用率>20%：可能出现在下列几种行业中：

a)，自有品牌的公司，因为产品的推广行销费用相当昂贵。

b)，尚未具有规模经济的公司

c)，该市场蓬勃发展，但仍需持续教育市场的行业。

d)，需要不断促销，客户才会回流的流通业公司。

分析一家公司，需要综观毛利率与营业费用率。

3，经营安全边际率：对抗景气波动的能力

经营安全边际率=营业利益/毛利

经营安全边际率越高，代表公司获利的宽裕度越高，抵抗景气波动的能力也越大。

经验法则告诉我们，通常的经营安全边际率>60%，代表这家公司有比较宽裕的获利空间。

4，净利率：一家公司税后是否赚钱

净利率>资金成本

由于一般公司在银行体系取得的资金成本通常都大于2%，所以上市公司的净利率至少要大于2%才值得投资，净利率越高越好。

5，每股获利（EPS）：股东可以赚多少

每股获利=净利/总股数

EPS代表一家公司努力经营所赚得的税后净利，换成股份，每一股能帮股东赚多少钱。

6，股东报酬率：投资获得多少回报

股东报酬率=（股东可以分到的利益/股东出的钱）=（净利/股东权益）=RoE

RoE指的是相对于股东出的钱，可以获得多少的报酬率，指标当然是越高越好。

1），RoE>20%，算是非常好的公司

2），RoE<7%，可能就不值得投资

ａ），一般投资者的资金成本介于2～7%，当采用信用交易时，资金成本大约就在7%。

b），机会成本问题，投入一家RoE的公司，可能会错过更好的投资机会。

6，参考文献：

[1]、《五大关键数字力》林明樟（MJ老师）著，商周出版社；

[2]、《用生活常识就能看懂财务报表》林明樟（MJ老师）著，广东经济出版社。