「歌词分享」功能点对比分析

问题：「歌词分享」功能点对比分析

所属课程：产品经理P1系列课程

以下是两个移动音乐APP佼佼者，在歌词分享功能上，两者设计各有差异

• 对比两种设计方式
• 简单分析造成这种不同的一些原因（用户—场景—需求）
• 给出简要结论

网易云音乐：

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QQ音乐：

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1.设计方式对比

1.1.QQ音乐歌词海报

功能流程&页面流程图：

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路径：

a）歌曲页面->点击主图->选择“歌词海报”->编辑“歌词海报”->分享->完成

b）歌曲页面->右滑中间页面->点击右下角“词”->选择“歌词海报”->编辑歌词海报->分享->完成

c）歌曲页面->右滑中间页面->长按歌词->编辑歌词海报->分享->完成

d）歌曲页面->点击右上角菜单->选择“歌词海报”->编辑歌词海报->分享->完成

编辑功能：

a）选择歌词，用户可以任意选择该歌曲中的歌词（以条为单位，总数不超过6条）。

b）更换歌曲，用户觉得当前播放歌曲的歌词不合适，可以通过更换歌曲，选择喜欢的歌曲的歌词来配图。

c）更换主图，用户可以从人物/生活/风景/萌物等四个分类等数十张图片中选择喜欢的，也可以通过访问手机相册或者手机摄像头来获取新图片。

d）主图滤镜&亮度调节，通过左右滑屏来切换滤镜效果，一共有四种，分别是黑白/深邃/寒境/甜美；通过上下滑屏来调节亮度，向上滑为亮度变亮，向下滑为亮度变暗。

e）歌词编辑（字体/字色/字号/对齐/投影），跟针对选定好的歌词，调整其字色（黑/白）/字号（大/中/小）/对齐方式（左/居中/右）/投影（开/关）/字体等效果；其中，字体需要下载字体库，并且部分为会员个性特权，需要付费开通。

f）添加二维码，通过点击“添加二维码”的按钮或者“二维码显示区域”两个位置，可以切换二维码的显示状态。二维码中会附带上当前歌词所属歌曲以及演唱歌手的信息。用户通过识别二维码可以直接播放该歌曲（不用打开QQ音乐客户端）。

分享：

QQ系/微信系/新浪微博

1.2.网易云音乐

功能流程&页面流程图：

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路径：

a）歌曲页面->点击主图->长按歌词->选择歌词->生成图片->完成

b）歌曲页面->点击评论->长按评论内容->分享-完成

编辑：

a）选择歌词数量，用户可通过点击选取当前歌曲的歌词，上限为全部歌词。

b）选取图片，点击图标访问手机相册与手机摄像头，更换配图。

c）仅显示歌词，不显示配图，只保留选取歌词与歌曲默认的文案。

分享：

QQ系/微信系/新浪微博/易信系

2.功能分析

2.1功能对比

2.1.1.路径：QQ音乐 比 网易云音乐入口丰富很多，网易云音乐的入口比较隐藏。

2.1.2.编辑功能：QQ 音乐的编辑功能 比 网易云音乐丰富很多，能实现更个性化的设计需求。

2.1.3.分享：网易云音乐相比QQ音乐，多了易信的渠道。为自家产品打Call，没毛病。

2.2.用户-场景-需求对比分析

2.2.1用户：

QQ音乐：以年轻、学生用户为主，他们更强调个性。

网易云音乐：以文艺青年，一二线城市白领为主，他们大部分是已经参与工作的人，在个性表达上相对含蓄。

对比：从百度指数说明QQ音乐用户在小城市更多，女性用户多，用户有更多时间和感性心情来使用歌词海报编辑功能。网易云音乐的用户更多在一二线大城市，歌词分享功能更符合大城市人用完即走的快节奏。

2.2.2场景：

QQ音乐：用户在听到一首自己很喜欢，或很有感觉的歌，此时想分享给朋友，让他们知道我在听这首歌。

网易云音乐：用户在听一首自己很喜欢的歌，或很有感觉，此时，想隐晦的表达这种感觉。让他/她能产生共鸣。而且歌词分享中会带出该歌曲默认的文案。

2.2.3需求：

QQ音乐：告诉别人我在听这首歌，偏向于介绍歌曲本身，同时表露自己的品味。

网易云音乐：分享一首歌曲给朋友，让朋友猜测到用户此刻想表达的情感。越是平白无奇的画面，越是能凸显音乐以及音乐背后的情感。

3.结论

两款产品看似类似的功能，其内在满足的需求却差异很大。

QQ音乐传递的是，用户推荐某首歌曲，并且这个分享是有非常明显的用户个性化元素的。

网易云音乐，传递的是用户内心的感情，简单的画面，让朋友更关注音乐本身，营造出一种，“懂的人自然懂”的感觉。

QQ音乐属于腾讯系产品，产品的基因是社交，因此在凸显用户个性上更下功夫，更符合社交的场景。

网易云音乐属于网易系产品，产品的基因是内容，面向“文青”类用户，因此在营造情感传递上，更细腻，更有温度。