我们谈到过工薪族是一份时间只能出售一次的初级商业模式，写作者是同一份时间出售很多次的中级商业模式，而当老板是购买他人的时间再卖出去的高级商业模式。投资大致属于第三种商业模式，我们要做的就是低买投资品（凝聚了他人的精力与时间），再高卖出去。
我们大家基本上都做过投资，余额宝、股票、房子、黄金、邮票、P2P、比特币……我们知道的太多太多了，你想过投资时最该看重的是什么吗？
也许你说最该看重收益，在自己可以承受的前提下，当然要选收益率最高的投资。还有人说，不对，想赚大钱，就得冒险，80年代走南闯北的人，90年代敢于辞职下海的人，00年代建楼挖矿的人，10年代拥抱网络的人，这些在当时敢为天下先的人都成功了。总结起来就是：看重收益，勇于冒险。
是这样的吗？有这样一个真实的故事，武汉某教师2005年7月带着6万元进入期货市场，2007年下半年因其重仓做多豆油期货，短短半年资产狂升到1450万，2008年3月，她所持有的最后300手豆油合约因保证金不足被强行平仓，其账户里最终剩下的资金不到5万元。她看重收益、她敢于冒险，结果是美梦破灭，回到起点。
孙子说：故善用兵者，屈人之兵而非战也，拔人之城而非攻也，毁人之国而非久也。必以全争于天下，故兵不顿而利可全，此谋攻之法也。
他的意思是说让对方屈服不一定要用战争手段，拿下对方的城池不一定非要强攻，毁灭对方国家不一定要长期围攻。心里一定要有“谋全”的概念，也就是最好是自己不损失，敌方资产也不被破坏，全取其利。要全取其利，就要“三非”：非战，非攻，非久。不战而屈人之兵，不攻而拔人之城，不久战而毁人之国。
孙子兵法的这一段话，蕴含了一个很重要的理念，那就是，做任何事之前，先考虑风险，再考虑代价，最后才考虑利益。人性都是“无利不起早”、“见利忘义”，利字放在前的，先考虑风险这是不是很反人性？
你肯定看到或听说过很多事业上的成功者去做投资，结果亏得血本无归。他们不是行业的顶尖高手吗？他们不是智商超群、就是情商一流，他们有人脉、善学习，他们投资水平应该比你我强得多啊……
为什么会出现这种情况呢？迈克尔·莫布森写得《成功方程式：破解商业、体育和投资中的实力和运气》（The Success Equation: Untangling Skill and Luck in Business, Sports and Investing）一书中提到过成功的公式：
成功=技能+运气
下图左侧是纯技能活动，如下象棋、围棋，右侧是纯运气活动，如赌博、掷飞镖。按作者的观点，投资活动是偏右侧的，即运气很重要。
事业成功者多是左侧人，有较强的技能，但由上图你可以知道，左侧人去解决右侧的事情就会有问题，毕竟那是“别人的主场”。也就是说，现实世界与投资世界很可能是一一对应的镜像世界。你在现实世界的正确选择，比如努力，在镜像的投资世界里是无效的，甚至由于两个世界的差异，你越努力反而错得越多。因此我要说，如果你在现实世界是人性的，你在镜像世界里要生存，就必须学会反人性。你是现实世界的超人，你在投资世界里也许只是老妇人。
老妇人怎么在乱世里活得长久？那一定是慢慢走，注意多观察，别生病，别受伤，也就是先把风险降到最低再说。
你现在知道投资时最该看重的是什么了吧？对，防范风险，安全第一！
我有过无数次买股票的这种经历，买什么票什么票就涨，看着满仓飘红，那可真是无限得意。可是突然就暴跌了（在中国股市这是大概率事件），短短几天，满仓红旗飘飘就变成了绿油油的麦田，几个月的努力瞬间就化为泡影，甚至还亏了许多。为什么会这样？因为我相信越努力就赚得越多，我总是在潜意识里把追求收益放在第一位，风险防范总是说说而已。
孙子的思想，一贯是赢不赢先别说，关键是自己先别输。真正的投资高手，总是以失败为假设前提去思考、去准备、去判断，让我们再回顾一下孙子兵法中这个极其重要的理念吧，做任何事之前，先考虑风险，再考虑代价，最后才考虑利益。