《引爆点》~简述笔记

01、流行三法则

02、个别人物法则：联系员、内行和推销员

03、附着力因素法则：《芝麻街》、《蓝狗线索》和教育“病毒”

04、环境威力法则：戈茨案和纽约犯罪潮

05、环境威力法则||：150,一个神奇的数字

06、个案分析：流言、运动鞋和转变力量

07、个案分析：自杀和吸烟流行潮

无论是瑕步士的时尚潮，还是流行病的传播，都是流行三法则――个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则共同作用的结果。

一个银匠为什么能够引爆美国历史上最重要的一场战争――美国独立战争？因为他是一个同时具备内行和联系员工天赋的男子。

要想把电视节目的教育意义和广告的价值传播开来，就必须使之产生附着力，在适当情况下，总是存在一种简单的信息包装方法，使信息变得令人难以抗拒。

整治地铁涂鸦和逃票现象平息了纽约地铁里的犯罪潮，这是因为犯罪人群对环境透露的细微暗示极度敏感。我们的社会总存在这样一些不起眼的信息点，但这些点正是群体效应的引爆点。

要发起大规模的流行潮，首先要发起许多小规模的流行潮。无论是畅销书的朗诵会，还是企业生产的基本单位，发起小规模流行的团队最有数的人数不能超过150人。

“云中漫步”这个品牌的推广得益于兰姆西既做革新者又做信息传播的中间人，他们修改、渲染和吸纳年轻人文化中的前卫思想，使之为大多数人接受。

青少年自杀与吸烟现象的传染途径惊人地相似，只有找到了引爆这些不良现象的因素，才能找到有效对抗两种现象的方法。

总  结

我们要发起流行，就得把资源集中在引爆点上，换个视角看待这个似乎雷打不动、无法改变的世界。只要找对了一个点，轻轻一触，这个世界必然能够动起来。

《引爆点》一书，诞生于我在为《纽约客》做自由撰稿人时的一篇文章。