新媒体运营小白该如何入门

了解清晰的新媒体运营所必须具备的知识和能力框架体系才是正确的第一步

先了解一下新媒体运营小白和高手的区别：

小白是这样的：

1、Ctrl+C、Ctrl+V工程师：写文章文案之前搜索、浏览各个榜单和热门文章，蹭个热点和拼凑起一篇文章。

2、煞费苦心、耗死一堆脑细胞发布出去的文章点击率和阅读量感人。

3、尝试各种排版工具，套用各种热门模板，片面追求视觉效果。

4、阅读量一直没有获得持续的稳定增长，偶尔两个大阅读量，过两天有回到解放前了。

高手是这样炼成的：

1、公司层面的PMF分析和资源盘点；了解内容运营的目标和定位在哪里，公司有哪些资源基础和优势。

2、竞品分析；了解竞品的产品核心，运营模式，内容营销和传播方式，运营策略。

3、用户研究和分析；访谈、焦点小组等一系列定性分析；网站日志分析、数据爬取等定量分析；做出精准的用户画像。

4、制定和优化运营策略；选取合适的投放渠道，设置运营指标和目标，制定流量监测方案；对内容文章的来源、文体、风格、文体等进行定位。

迈入新媒体运营你首先需要了解新媒体运营工作需要做好什么样的知识积淀：

1、先清晰整个知识框架

新媒体知识与能力框架图

新媒体运营知识框架体系详情：

1.应用传播学

新媒体说到底，是一种传播媒介。无论是公众号、微博、知乎还是头条号，都是内容的载体。我们运营各种新媒体，目的都是为了向用户传达些什么，比如企业价值观、产品优势，营销信息等等。有了传播学基础：

传播的目的更明确，创作的方向更明晰，创作的内容更好地达到说服的目的。

我们能更好地理解不同媒体的优缺点，用合适的媒介，恰当地传播形式，帮助我们更好地将信息传达给受众，最终达到传播的目的。

2.讲好故事与创意写作

传播学是帮助我们更好说服的方法和科学，而故事则是一种最强有力的说服工具，其有艺术的成分，也有科学的技巧。学会说故事，可以帮助我们从另一个维度更好地引发共鸣，从而影响受众。我们常说说服要晓之以理，动之以情，其实是在寻找共鸣。而故事，则是引起共鸣的很好的工具，好地故事能让用户荷尔蒙上升，转化更容易。

3.产品思维

产品所处的阶段不同，竞品分析的重点也有所不同。在产品的初期，我们主要通过7个维度来验证我们是否应该进入这个市场。那么应该如何获取到这7个维度的信息呢？因为前期阶段，我们收集到的数据不仅仅是定量的分析（数据，每个月增长多少用户），还有定性的分析（用户评价的倾向）。如果定量的数据难以获取，在前期也可以通过定性的数据来评估竞品。

4.内容营销

内容营销，要求我们展现的都是对用户有价值的内容。通过向用户提供优质的内容，一方面提高自身产品的知名度，树立意见领袖，带来间接的转化；另一方面，可以提升你的网站流量，提升SEO排名，带来直接的转化。而且内容营销的成本，远比传统营销低。

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