怎么写好一个文案？看到这里才明白了是…

                            怎么写好文案？

好久没有更新了，汤姆君今天和大家分享一下关于文案的话题，喜欢的话可以打赏点赞哦！

1、文案是什么？

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一定要对文案有一个清晰的了解，不然你永远写不好文案。

每个人自己真正去审视这个问题，然后告诉自己文案是什么。

我理解的文案是，文案是销售产品或服务的一种文字技巧。

文案只是为了销售卖东西吗？是的。

那有人会问，为什么有些文案是品牌情怀方面的呢？比如，耐克的Just do it；苹果的Think different（不同凡响）。

这些经典文案，都没告诉我们要卖什么东西呀。

先听我打个比方。

一个人购买一件东西有几种原因？

有两种。第一种，就是这个东西产品好，物美价廉。反正就是合你心意，然后你买了。产品本身满足了你自身的需求。第二种，就是卖东西的那个人很好，你觉得这人不错。你相信他这个人，所以相信他推荐以及销售的东西。

所以，你要把东西卖出去就有两种方式。那么文案也有两种，第一种，产品文案。第二种，品牌文案。

产品文案，就是让消费者最快最准确了解你的产品，它的优势特点，让它成为消费者购买的最佳选择。

品牌文案，那就是让大家知道这个品牌的个性、态度、情感等，就像一个人的气质魅力等。最后，让你觉得这个品牌人不错，你信任它并支持它，最后购买该品牌的产品。

那产品文案和品牌文案之间有关联吗？

必须有。

它们是一个相辅相成的作用。还是那个比方，你会因为喜欢一个品牌而选择购买它的产品，你对它产品有一定的偏爱。如果产品不是太差的话，不影响你的使用需求，这个购买行为将会是愉快的。

另一方面，你买了一个产品。这个产品太棒了，太好用了，对你很有帮助。自然而然，你对这个卖东西的人会产生一个好印象。你会觉得它是一个不错的品牌，即便它是一个小品牌。

产品和品牌是相互作用的，可能是良性作用，也可能是恶性的，不管怎么样都会进入一个循坏。一次差的体验或受骗，就很难逆转。同时一次优秀的体验，会带来持续的后续价值。

2、那些牛逼的文案平时都在干什么？

任何一门高超的技能或者牛逼的文案背后都有底层逻辑和长时间的积累，正所谓台上一分钟，台下十年功。很多文案一字千金，首先你的肚子里要装下书，装下山珍海味。

那些一字千金的文案平时又在干什么呢？

第一，读书，形成自己的世界观。

没有世界观的文案不是好文案。

文案是要讲究世界观的，通过文字将我们对世界的认知表达出来。因为读者更多地是认可你的世界观，被你的观点吸引，而不是你的什么形容词、修辞手法或者华丽的辞藻。

读书可以增加你的见识，扩大你的知识圈。你看那些牛逼的人，不管哪个行业，几乎都是书疯子，每时每刻都在拼命看书。因为他们都在为自己能够输出内容做好准备。比如韩寒那部很火的电影《后会无期》，其实就是得益于它的一些文案：“听过很多道理，却依然过不好这一生。”“小孩才分对错，大人只看利弊。”“你连世界都没观过，哪里来的世界观。”

第二，看电影。

学看电影就是学会写有画面的故事。因为有故事的文案才是好文案。当你看电影时，可以学电影如何营造画面感，如何讲好一个故事，如何用更少的画面和最少的台词。