品牌

什么是品牌？

品牌即一个产品的产品形象，包括外在标识符，如图案，如名称，如包装。

内在则是这个产品满足了消费者什么需求，

包括心理需求与物理需求。

物理需求即是解决了用户什么痛点

心理需求即是提高了用户某些外在形象。

知识迁移

比如可口可乐，外在标识符即这个名称与包装。

内在即满足了人们清暑解热的功能。

心理：满足了人们怀旧的心理状态。

比如奔驰

内在即满足人们交通的需求

心理：即是富裕的外在形象

比如郭德纲

外在即这个人的名字与身体

内在

满足了人们对于相声小品的娱乐需求。

那所有的产品都要建立强势的品牌吗？

不，首先要判断用户是依据什么来选择这类产品的，用户最关心是什么，

如航空，用户最关心的是乘坐该公具到目的地，却并不关心是哪个公司提供的服务，当然，哪个公司能提供更廉价，更高质量的服务，那当然更好。

如微软办公软件

用户最关心是该公司提供的产品功能好不好，方不方便，如果有其他公司提供更好的服务，则会选择另外一家，用户并不会是微软而不选择其它。

判断要不要建设强势品牌的标准是如果这个产品没了这个品牌，会不会有很大的影响。即是利用极限思维。即是品牌的内在含义有不可替代的作用，即是用户最关心是这个产品所带来的精神上享受，而不是工具。

为什么需要品牌？消费者为什么要依据在某些产品上要依据品牌来选择呢？

类比：我们为什么要依据百度地图来指路，因为我们不认识路

同样的道理：即是消费者无法直观判断某个产品更能满足其关键需求时，则需要借助品牌降低决策风险。如洗发液。