【好豆】直播需求分析及优先级排序
一：直播现状分析
leader想要在APP中加入【直播】功能，在调研用户需求情况之前，先来分析一下“直播”这一现状的发展。直播是用来干嘛的？为什么要做直播？直播都能带来哪些好处？
直播：
在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息，具有双向流通过程的信息网络发布方式。其形式也可分为现场直播、演播室访谈式直播、文字图片直播、视音频直播或由电视（第三方）提供信源的直播；而且具备海量存储，查寻便捷的功能。
随时互联网络技术的发展，直播的概念有了新的拓展和发展，现在更多的人关注网络直播，特别是网络视频直播更受关注。通过网络信号，在线收看球赛、体育赛事、重大活动和新闻等。而越来越多的直播平台出现，如YY直播，熊猫直播，一直播等。市面上多款app也开始支持直播功能，以增加用户访问量和用户粘性，通过打赏等方式赚取一定的金额。
根据艾瑞网的资料显示，2018年移动直播用户规模趋于稳定，日均使用时间有所上升。移动直播用户规模趋于稳定，移动直播用户粘性呈现上升趋势，直播产业生态链日益完善，在平台的监管引导和差异性发展驱动下，直播逐渐脱去过往的“低俗”外套，以优质的内容、多元化的娱乐功能选择、新带感的直播黑科技、定制化的内容推荐内容算法吸引更多的用户。同时，随着用户流量的增加，付费能力和意愿提升，各平台也进行更多元的商业化探索。这就是【好豆】添加直播功能的充分条件。
随着移动端直播数量增加，移动直播设备门槛降低，全民皆可直播，主播趋于差异化，内容类型也更加丰富。在2018年中国泛娱乐直播用户观看直播的原因调查中发现，“放松解压”和“学习知识/技巧”占据了最大的比重。在2018年中国泛娱乐直播用户喜欢观看的直播类型中，“美食制作”和“吃秀直播”也分别有48.3%和24.5%的百分比。这更是给【好豆】增加直播功能并取得成功奠定了良好的基础。
用户在观看直播时的活跃度高，互动积极，出去免费打赏主播外，付费打赏的倾向也较高，进一步推动了直播付费收入增长。
直播平台作为广告主要开展营销活动的渠道，主要优势：
（1）娱乐化传播方式，增强用户参与感，建立用户与产品的联系度
（2）场景化营销，避开生硬广告植入，以多元化的形式将品牌信息传达给用户，降低用户对于广告的反感度
（3）快速传播，通过直播方式，以粉丝效应为基础的主播的影响力将达到快速传播的效果
（4）销售变现渠道，与商家合作，打通变现渠道，实现销售转化
这为【好豆】加入直播功能提供了必要条件。
二：产品简要分析
【好豆】的用户性别以女性为主，其中大部分用户集中在25~40岁。而根据调查显示，女性用户在观看直播时，有明确的学习技巧意愿，对美食类的直播喜爱程度较高。所以，在【好豆】中加入直播需求是很有必要的。
三：直播需求分析
根据直播需求分析，整理出思维导图：
根据思维导图，整理出的用户需求：
app自身的需求：
1、通过直播这一别的竞品中没有的功能拉动新的用户群。
2、在直播中加入抽奖等吸引用户观看直播，完成拉新和促活。
3、在直播总加入商品链接，投放广告，用户观看时刻点击购买，完成营收转化。
4、培养自己平台的签约主播，形成粉丝群，增加用户粘性。
用户的需求：
1、不仅有图文菜谱，还可以观看完整的制作过程或是看回放。
2、用户可以关注自己喜欢的博主，并打赏博主。
3、用户和用户之间、用户和博主之间可以实时交流互动。
4、用户可以通过直播展现自己的生活。
从中筛选出最重要的5个需求信息：
1、加入直播、抽奖和链接推广，完成拉新、留存、促活和营收转化
2、用户可以关注自己喜欢的博主，并点赞打赏
3、做菜小白可以观看完整的会做过程而不仅限于图文，且过后还可以看回放
4、用户之间、用户与关注博主之间可实时沟通无延时
5、美食博主等可以通过直播增加粉丝和人气，赚取一定收入
四：需求转化
根据用户需求转化为产品需求
四象限看用户量与发生频率
四象限看见效速度与开发难度
四象限看迫切程度与付费意愿
总结：
根据四象限产品的需求结果进行优先级排名分析：
产品优先级排序为：
1、基础直播功能
2、直播互动功能
3、打赏功能
4、链接推广功能
5、回放功能
（其中3与4优先级可以互换）
1、根据需求转化分析结果，转化为产品需求优先级排序：
1、基本的直播功能和评论功能
2、打赏功能
3、滤镜功能
4、商品链接跳转功能
5、回放功能
2、用户：第一批核心用户
加入直播功能后，第一批核心用户可能是
1、完全不会做饭但是想要学习厨艺需要细致指导的小白
2、想要通过直播增加自身人气的粉丝量的美食博主达人
3、提出这个需求的领导
4、相关运营人员
3、场景：
—— 周末在家没事，学习厨艺，打开好豆app，找到自己喜欢的菜谱发布者，观看他的直播一步一部跟随学习，最终做出一道满意的菜。
——认证的美食博主打开好豆直播，带领粉丝与自己一起寻找美食，并吃播。
—— 领导和运营人员打开直播功能，随机观看直播，并关注用户的评论、打赏情况以及其他反馈
4、解决用户的最大痛点：
—— 解决用户想要看细致过程，不满足于简单图文和小视频的需求
—— 解决用户想要通过直播提升自身人气，扩大粉丝量，获得营收的需求
—— 解决用户想要实时互动，评论无延时，打赏主播的需求
5、对比（和用户现在的解决方案相比，体验/效率提升）：
目前用户还是只能通过简单的图文和小视频的形式查看食谱，且遇到问题进行评论询问时，回复总会出现延迟，不能实时互动实时沟通，而加入直播功能后，直播的实时性能保证用户与主播之间的实时互动，效率大大提升。同时，直播的实时评论和打赏等功能也提高了用户的体验感，直播所带来的人气和流量也带给主播极高的满足感。
一些思考：
以上分析是根据用户的调研情况做出的分析，并结合了现今直播情形。直播功能可以满足小白用户更加详细了解做饭流程、美食博主们增加粉丝量和人气并赚取一定收入、运营方拉新、留存、促活和转化营收的一些需求。这样来看加入直播功能是很有必要的。而从另一个角度思考，直播功能上线之前，有前期的研发工作和其他成本投入，例如营销推广等，都将会耗费不小的人力物力财力。且目前没有相似app包含直播功能，没有对比和参考，所以上线之后的效果不得而知。而直播功能的加入，是否会对现有功能造成影响。综合考虑来看，目前有直播的需求，但也要经过严格的讨论和成本收益估算，在保证现有功能不受影响的前提下，合理的安排新的功能上线。