观察｜数字营销正当时，企业如何玩转短视频？

​​双十二购物狂欢节即将来临，从手机APP的开屏广告到线下随处可见的广告屏，铺天盖地的短视频成为各大品牌宣传造势的重头戏。凭借具有强烈视觉冲击力的画面和魔性的配音配乐，短视频已然超越传统图文广告，迅速成长为占领受众心智的关键武器。

​自2016年短视频爆发以来，历经数年，短视频的发展势头依旧迅猛。据QuestMobile研究院发布的2021中国移动互联网年度大报告显示，截至2021年12月，短视频以25.7%的使用总时长占比超越即时通讯，成为占据中国网民网络使用时间最长的行业。短视频成为互联网内容消费的主要产品和增强受众粘性的重要内容形式。

图片来源：QuestMobile研究院

短视频的营销价值不止体现在用户流量红利上，其自身特征也天然决定了短视频营销会成为未来重要的营销形式：

• 相比图文而言，短视频可承载的信息量巨大，可以将大量形式多元的营销信息集中在一个视频中呈现，实现品牌产品展示和传达的深度；
• 短视频具备灵活多样的传播方式，如信息流投放、APP开屏广告、线下广告等，能够帮助企业实现传播范围最大化；
• 短视频还兼具社交媒体的互动属性，易与用户建立深度沟通关系，满足企业宣传品效合一需求。
   

短视频营销大潮正迎面而来，面对时刻变化的营销环境，高效实现短视频生产是把握热点营销节奏的重要环节。品牌方如何搭建高效能的视频营销工具，提升创意内容团队的生产效率？如何在保证创作工具技术稳定的基础上实现丰富全面的功能，乃至持续积累与保护品牌的数字版权资产？这是当前形势下企业应该思考的问题。

技术是数字营销的基石，不管是渠道筛选、媒介投放、数据分析还是内容生产都依赖于营销技术的发展。凭借多年来的视音频技术积淀，美摄科技打造出了视频生产平台与特效素材创作平台两个专业视频编辑平台，集合海量适宜丰富场景的视频模板和支持多端编辑的创作工具。

​智能视频生产平台集合了视频智能剪辑、虚拟数字人、文字视频剪辑、图像智能处理等能力，通过AI+视频的能力打造出多场景智能化视频生产方案，满足专业视频制作需求。特效素材创作平台则包含了AR道具制作工具、AE模板插件、特效制作工具、素材商城、版权资源对接等功能，通过提供生产工具和交易平台，满足企业的创意特效需求。

针对当前多种场景下、不同平台的的短视频内容需求，美摄提出短视频数字营销解决方案，帮助品牌方快速、批量生产高质量视频内容，借力短视频营销热潮。

美摄短视频数字营销解决方案以内容生产工具为核心，将创作群体划分为专业设计师、第三方运营方以及普通商户三类。根据不同群体的视频制作能力，美摄提供差异化的视频生产工具，从基础的视频营销模板到专业的深度视频编辑工具，最终帮助企业构建起一个集内容创作、运营分析、账号管理、商业转化于一体的短视频数字营销平台，支持品牌方多样态业务诉求。

品牌方在进行营销活动时往往还面临这样一个问题，伴随着企业规模扩大，由于缺乏统一的管理渠道，不同地区、不同产品线制作的宣传物料风格往往难以统一，无法在受众心目中形成品牌锚点。针对这个困扰，美摄短视频数字营销解决方案也为规模化企业提供了更多品牌资产管控功能，让不同产品线的物料产出更加高效合规。

例如美摄通用模板方案，通用模板是指包含了字幕、滤镜、转场、贴纸等原子效果的复合型效果，用户可在手机端、PC端、云端同步使用。借助美摄提供的专业模板制作工具，企业设计师可以自由设计所需风格的模板，并决定通用模板的最大时长和可导入的素材数量上限，使用者只能在此基础上进行修改创作，如此便可实现保持创作灵活性的同时兼具相同的风格调性。

以电商场景为例，电商类短视频通常更新周期短，对生产效率要求高，同时有着较为明确的内容要求，相比创意更注重产品展示和整体美观度。针对这类型需求，美摄运营多年的特效素材商城可以为其提供海量原创视频模板和版权素材，让视频制作像编辑PPT一样简单。商家只需简单替换图片素材，即可快速生成统一风格的、适合多平台分发的短视频营销物料，轻松高效传达商品信息。