《超级IP-互联网新物种方法论》读书笔记

书名:超级IP-互联网新物种方法论

作者:吴声,场景实验室创始人,场景基金管理合伙人,中国电子商务委员会执行秘书长。一九九五年毕业于南京大学,先后在凡客诚品、京东商城、乐蜂网等电子商务企业担任高管、顾问,作为联合创始人参与创办罗辑思维,运用场景思维策划多起IP商业案例。

推荐:个人觉得这本书讲的还是很全面的,引用的案例也比较多,有很多案例是我之前没听过的,值得看看。不过16年出版,距离现在已经过去3年了,有些案例和方法论现在看来也许不太合适了,比如锤子手机和易到用车的例子。

个人总结:2015年被称为IP元年,这本书是吴声16年写的,虽然这两年IP这个词的热度不如前两年那么火了,当年凭借“超级IP”一度成为风潮的各类“新物种”,有的还在持续火热,有些昙花一现之后便销声匿迹了。“超级IP”可以看做是一种“精准定位”,或者通俗来讲就是一个“人设”,我觉得关键还是要找到企业/品牌/产品/服务自身特质与目标用户的契合点,然后不断强调输出这一点给用户,强化在用户心理的认知,然后利用与用户的“信任关系”实现多方式多渠道的变现。

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