2023-01-02

多读书，涨智慧——评《智慧营销背景下定向广告悖论调节机制与优化路径研究》

这是一本系统阐述智慧营销背景下定向广告投放机制与优化路径的社会科学著作。这本书是国家社科后期项目资助的成果结晶，相关研究已在国内外重要期刊发表，也是目前市面上第一本以论证“智慧营销”为基础背景下揭示企业精准营销的必然性、合理性和可借鉴性的图书。全书围绕定向广告的本质特性“精准性”和“侵犯性”展开研究，将两个原本看似矛盾的内容纳入同一研究体系，运用博弈理论构建了定向广告的精准模型，为定向广告投放的合理性、有效性提供了新视角。通过实证研究和案例分析，阐述了消费者隐私态度对企业定向广告策略的影响，阐明了企业进行定向广告投放的优化路径。全书紧扣时代特征“智慧营销”，系统阐述了智慧营销背景下定向广告投放的特征、属性、方法和策略，相关研究结论对中国现代化发展和转型下的企业实践具有非常积极的作用。

一、《智慧营销背景下定向广告悖论调节机制与优化路径研究》一书撰写的三重维度

该书作者经过深入的理论研究和实证论证，全书从理论性与实践性相结合角度阐述企业定向广告投放具体策略，为企业定向广告投放提供了新的视角、范式、方法和路径。第一重维度，研究视角新颖。全书构建了关于定向广告的基础理论模型和相关理论框架，为未来定向广告研究奠定了良好基础。将定向广告精准性机制和策略予以充分的展示，显著丰富了定向广告基础理论研究。第二重维度，研究方法丰富。综合运用了博弈理论、优化理论、结构方程模型以及案例分析等手段，深入分析了企业定向广告对企业均衡利润以及对消费者行为的影响。第三重维度，研究内容前沿。全书整体研究思路清晰，坚持理论源于实践，理论结合实践，理论指导实践的思想，对企业的具体实践管理经验和理论前沿进行精耕细作，力求全方位地阐述智慧营销下企业营销管理取得的成就。基于这三点，本书运用演绎推理和系统归纳相总结的方式，为智慧营销时代企业精准营销活动提供了理论依据；一方面，相关研究为提高广告投放效率、加强产品和广告信息匹配，最大限度发挥定向广告的商业价值奠定了一定的理论基础。另一方面，从“微”视角对企业投放广告过程进行了智慧追踪研究，本书的研究结论为政府机构和相关公共部门加强隐私保护和用户信息安全保障等提供了有针对性的政策思路、优化路径和组合应用构想。

二、《智慧营销背景下定向广告悖论调节机制与优化路径研究》一书的当代价值与社会意义

     用中国管理理论阐述中国企业实践，用中国企业实践升华中国理论。全书从学理上破除西方营销管理的一元现代性，运用博弈论和现代实证理论分析企业智慧营销困境，反思企业转型升级问题。全书始终围绕国家经济和社会发展面临的重大组织困境、社会管理困境展开，深刻解读中国企业运用智慧营销工具应对时代变所蕴藏的内在逻辑，条理清晰地阐释了智慧营销背景下企业营销转型的具体路径。特别是针对企业营销管理实践中如何破解“精准性”和“侵犯性”这一矛盾难题提出了动态均衡解决路径，具有较高的理论价值。相关研究在一定程度上推进了营销管理理论从“外生性”到“内生性”的转变，推动了定向广告理论体系从“单阶段静态均衡”到“多阶段动态均衡”，为国内企业适应外部环境变化，加快数字化转型升级，加强自组织变革，构建精准性营销网络加强产品品牌推广和市场扩张等提供了坚实的理论基础和实践支撑，具有较高的社会意义。

三、《智慧营销背景下定向广告悖论调节机制与优化路径研究》一书获得学界好评

    这本书作者赵江为绍兴文理学院副教授，硕导，复旦大学优秀博士后，加拿大麦克马斯特大学访问学者。在新时代企业管理和转型、企业营销理论与实践、企业电子商务和网络营销等领域有深入研究。本书出版后，得到了学界多位专家学者的好评。国家“万人计划”教学名师，浙江财经大学原校长王俊豪教授，浙江财经大学副校长董进才教授，东南大学资深教授梅姝娥，东南大学原经管学院书记仲伟俊教授，复旦大学管理学院资深教授刘杰，中国药科大学企业管理教研室主任褚淑贞教授，武汉理工大学楚天学者秦晋栋副教授，南京航空航天大学青年学者虞先玉副教授，扬州大学优秀青年学者周慧妮博士等都对本书予以高度评价，一致认为本书是目前国内研究精准营销领域方面的极其优秀的著作，在“精准营销”管理领域填补了许多空白，具有较高的学术价值和较大的实践意义。