老江问酒376: 茅台大瘦身，茅台镇咋整？

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下半年伊始，茅台动作很猛。

7月16日，茅台集团官网发文称：

1、集团将清理整顿51家分、子公司，所有清理工作预计将会在2019年全面完成。

2、媒体报道称，目前已有12家分、子公司进入清理程序，3家子公司进入整合程序。接下来将有6家公司进入清理程序，28家进入清算、注销程序，并退出2家参股企业。

3、此次清理消息放出之前，贵州茅台便在3月组织了8个调研组赴全国各地进行调研，对各分、子公司及参股企业进行全面梳理。

4、除了盈利能力外，茅台集团此次“瘦身”亦有品牌聚焦的考虑。

5、“长远来看，这些企业对茅台品牌透支严重，潜在风险大，与集团公司战略发展规划不相匹配，不能形成有力的战略支撑，不利于茅台集团的持续稳定健康发展。”茅台集团称。

6、业内人士表示，清理的主要目的是维护茅台品牌高端形象，聚焦集团资源，提升集团整体的品牌价值与各细分行业的竞争力。

这就是外界传言的“茅台大瘦身”。

再往前看：

7月12日，茅台集团发布通报，暂停茅台醇和白金酒一切业务。

通报称，茅台集团公司在近期品牌监管过程中发现，集团公司内网、国酒茅台官网、茅台商城、茅台时空、贵州茅台醇公众号等平台和媒体发布了《谁是茅台集团下一员生肖大“酱”》等部分文章，系茅台醇营销公司传送集团电商公司，由电商公司负责推送，文章宣传内容未经集团审批，未明确界定集团与子公司关系。此外，白金五星级酒未经集团审批，在网络购物平台销售时，以“茅台集团出品原浆酒”为噱头宣传推介，存在夸大宣传，内容误导公众。技术开发公司品牌商“贵州台醇众创电子商务有限公司”涉嫌传销。

针对上述违规事宜，茅台集团决定对法律知保处进行内部批评，同时取消其2018年度评先评优资格；对技术开发公司通报批评，扣除保证金10万元，暂停茅台醇品牌一切业务，责令立即整改；对白金酒公司通报批评，扣除保证金5万元，暂停白金品牌一切业务，责令立即整改；鉴于电商公司未尽到合理审查义务，对电商公司通报批评。

对茅台醇和白金酒的处罚，是茅台集团清理门户的第一枪。

今年5月初，仁怀市酒协和地方发檄文，要大力整肃酱酒江湖，清理行业乱象。其中“原浆酒”算是一个重点，特别容易误导消费者。

茅台能主动挤掉自己身上的脓包，并不是在配合什么行动，扮演什么角色，更谈不上支持什么政策，只是在时间上的巧合，茅台有自身的运转逻辑和路径。

茅台要做真正的大哥了。

1、茅台和茅台镇的关系，是鱼和水的关系。
茅台受地域保护，专属茅台集团，但茅台镇是茅台酒的母体，离开茅台镇，不但酿不出茅台酒，而且茅台酒和茅台集团马上歇菜，无论今天多牛。

2、大家好，才是真的好。保护好茅台镇的整体生态，也是茅台集团必须面临的课题，茅台集团和茅台镇酒企是共生共荣的命运体。如果茅台镇酒企不好好酿造大曲酱香，对茅台集团的酿酒基地而言，微生物的生存环境会遭受破坏。维护这一独特资源，是茅台镇所有酒企义不容辞的担当。

3、带头大哥要像大哥的样子。自正其身，灭绝邪气，站在行业高度，引领行业走正道，才能成为兄弟们推崇和学习的榜样。这是胸怀和格局。

4、设定底线，坚守底线，是茅台集团和茅台镇酒企的责任。希望所谓“李保芳时代”的茅台集团能够营造出大茅台光明正大的形象——碎沙是底线，坚决不做窜酒，坚决不拿窜酒冒充大曲酱香欺骗消费者。这是评价“李保芳时代”最核心的指标。

5、茅台镇酒企有样学样，纯粮酿造的传统，天赐茅台镇酱香酒的无双品质，就是稀缺资源，就该享受溢价和超高回报。高价是对高品质的尊重。

未来已来，翘首以待。

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