短视频挤压下，公众号如何突破困局“乘风破浪”

"公众号已经赚不到多少钱了。”

这是这几年来，特别是近两年以来常听到的一句话，不可否认的是，如今的微信公众号生态愈发恶化，涨粉越来越难，打开率越来越低，归根结底是因为内容领域耗费的是有限的资源，用户每天的时间固定只有24小时，如果其中的5个小时花给短视频，可想而知用户给公众号的时间会被挤压成什么样子。

实际上，当流量红利逐渐退去之后，微信公众号的整体生态已经趋于稳定的阶段，图文公众号确实某种程度上被短视频所压榨，但并谈不上是取代，无需置疑的是，短视频的崛起对图文公众号有了新的要求。

现今，写一篇公众号文章，首要思考的就是选题，产生一篇10w+阅读的爆文很大可能就是因为选题好，对于新手来说，不容易出错的选题往往是以下三类：

观点干货类——提供技能指导。

情感心态类——能帮助心灵慰藉。

新闻热点类——能缓解资讯焦虑。

在进行选题之前，我们还需要注意公众号的定位，第一步先明确定位，然后确定你是要做偏干货观点类的公众号，还是新闻资讯类，或者是情感类？这直接决定了以上 3 个方向的内容在你公众号的占比，不至于跑偏。

除此以外，还需要确定你的垂直领域和你的人格属性，是专注于K12教育领域，还是情感领域，又或者是体育领域，是做搞怪类人格，还是专家人格呢？这不仅帮你区别于其他账号，也帮助用户通过个性鲜明、情感饱满、印象具象的人物模型来感知账号。

除了选题以外，决定图文公众号的打开率的还有标题这个重要因素。

提高标题打开率的方法很多，一般我们可以用问句、利用具体数字、形成对比、标明利益、追热点等等，在高打开率的标题时，这几种标题时最常出现的：用词直接，能激发读者情绪；能引起读者好奇心的；角度新颖、态度鲜明；与读者的生活密切相关；创作有画面感。

特别是引起读者好奇心这一点，往往是最常用的，但是同时也要注意，标题不过于言过其实，如果给了读者很高的预期，但是文章的内容过于不符合预期，就会形成负影响。

好的标题应该是从标题看到内容能超出用户预期，而不是脱离内容放大虚谈。

而如何涨粉的问题，在之前的文章也说过，感兴趣的可以看我之前的文章，详细地为大家介绍了9种无需花钱或者是成本很低的裂变方法（https://www.jianshu.com/p/46da34fb1af2）

需要注意的是，涨的粉是针对那些还没关注我们的用户，因此在进行裂变的时候要思考如何让并不了解你的公众号的用户关注你。

涨粉之后，我们还需要注意粉丝的留存率，提高粉丝的留存率，最基础的做法是保证你公众号内容输出的高度垂直和持续性，如果今天发美食推文，明天发体育推文，或者今天发搞笑文，今天发专家干货文，那么账号的定位是不准确的，掉粉率也会较高，除了内容不垂直外，广告推文过多也会造成很高的掉粉率，因此广告推文的数量和形式是需要仔细考虑的事，不能引起粉丝的反感。

除此以外，还需要跟随时代和行业的发展和变化，对公众号的内容进行优化，在定位上做更多的延展，除了内容以外，公众号的排版、配图、编辑等也需要进行不断的优化，增加美观度。

现在很多公众号会做的一种留粉策略是结合社群，将公众号上的粉丝吸引到个人微信号上，建立社群，以此来进行留存，也能完善你的公众号粉丝画像，从他们的身上挖掘出更多的需求。

涨粉、留粉的最终目的是——变现，在整个公众号的生态变化下，变现的形式已经发生了很多变化，如今的公众号图文内容需要不断进行升级才能适应行业的巨大变化，结合社群进行营销扩大化的形式也已经成为了常态。

更多更快的行业变化、更高的要求，公众号运营者也必然需要进行转型和升级。

在2020年微信公众号的变现形式变化和升级、如何提高广告转化、怎样做到既有曝光、又有转化、产品文案的写作方法等内容上，注重于培养更多新媒体从业人才的28推7期大咖讲堂也将邀请有点牛传媒集团广州主编、地方都市报资深编辑蒋玲老师对此进行详细的讲解，感兴趣的私信回复关键词【公众号变现】获取详细信息。