武汉中视博美广告工作指令卡

Client Brief 工作指令

*Product产品

*Job Description工作概述

*Date日期

*Items工作项目

*Media  Budget媒体预算

*Production Budget 制作预算

*Background  背景

(为什么要进行此次市场推广？市场中有哪些问题？有哪些机会？竞争品牌的情况如何？)

*Marketing  Objective 市场推广目标

(该市场推广目标是什么？通过此次推广活动之后，期望市场状况会是怎样？)

*Role  of Advertising 广告的作用

(期望该广告能在市场推广活动中起到怎样的作用？)

*Target  Audience / Consumer 诉求对象 / 目标消费者

(哪些是广告应该面对的读者？哪些应该是产品的最终用户?)

*Target  Market / Regional Priority / Seasonality 目标市场 / 区域优先  / 产品季节性

(广告应该针对哪些市场，地域之间有无主次分别，产品销售在时间上有无规律性波动?)

*Promise  广告的承诺

(消费者真正关心的是什么？广告中有什么可以向消费者保证，最终确保该市场推广得以成功？)

*Support  支持点 

(产品性能上有怎样的特点可以支持广告的承诺？)

*Communication personality 广告个性

(广告应该以一种怎样的形象出现，用怎样的方法说话？)

*Mandatories  常规要求

(有哪些必须出现的元素？有哪些一定不能出现的元素？)

*Target  Launch Date / Duration 计划出版日期 / 持续时间

(预期广告出版日期？广告的刊登是否需要配合其他相关的活动？  广告希望在什么时间结束？)

*Product  Team产品组

*Market  Team市场部