16个关键词——重复

打造品牌竞争力四部曲：

1.提炼品牌核心价值。
2.用正确策略和杰出创意表现核心价值。
3.一次又一次重复积累。
4.在消费者心中形成品牌联想。

其中最难的是第三部，重复。重复一次，容易；两次，容易；重复一辈子，很难。大品牌都是50年，60年，70年如一日的重复自己的核心理念。最开始是引起顾客的知觉，让其知道有该品牌的存在；再重复，品牌和顾客建立一对一的联系；第三次，让其明白品牌的益处；第21次，顾客形成习惯，如同想去屑就打算买海飞丝;想发丝柔顺就选择飘柔。

重复有表象重复和精神重复
表象重复选择合适载体，形成符号化。常见的有，符号化理念；广告语符号化（男人就要对自己狠一点）；名人代言符号化；公共资源符号化。
精神重复，则是不断强调品牌的精神含义。宝马代表舒适；奔驰代表掌控；沃尔沃代表安全。