2018年1季度购物中心服饰品牌榜TOP50业态占比及其“经营之道”分析

Ø占比：

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Ø分析：

一、休闲/潮流装

（休闲潮流女装上榜11家，其中新兴品牌上榜2家；休闲/潮流男装上榜5家，新兴品牌上榜1家）：

休闲/潮流女装：

        1、成熟女装品牌推出新概念店及产品线等，全方位驱动营收新增长；

        2、新兴女装品牌以高性价比及轻奢定位切入市场。

休闲/潮流男装：

        年轻化进程不可逆，加速购物中心渠道布局

休闲/潮流男女装：

        打出新形象、新品牌，重塑市场认知

小结：

从渠道结构来看：

        品牌均持续调整低效街店，积极迈进购物中心。

从品牌结构来看：

        比如：【太平鸟】2018年将加码运动时尚及童装板块；【SEMIR森马】扩充产品线至kids、亲子装、家居系列；【美特斯邦威】主品牌Metersbonwe裂变5大风格系列。SEMIR森马及美特斯邦威均选择通过集合店形式进行市场测试。

二、设计师品牌/潮牌（上榜6家）

        1、明星流量助力，“小众、个性”成消费新诉求；

        2、新兴服饰招商主力，明星自创、国外黑马品牌受关注。

三、品牌集合店（上榜5家）

        以“生活方式”加强体验密度，孵化平台功能延伸品牌附加值。

四、家居服/内衣（上榜3家）

        新概念频出，从功能性向舒适时尚化演进。

五、运动服/运动鞋（上榜3家）

        披上“潮文化”新衣，流量变现加速。

六、快时尚门店（如：Zara、优衣库等）（上榜3家）

        扩张渐缓，进入科技赋能“新赛道”，如ZARA在2018年初开设了O2O模式快闪店。

七、服饰小品（上榜2家）/商务装（上榜2家）/童装（上榜1家）

        个性需求突出，文化、艺术植入提升“时尚度”。

Ø总结

        1、新兴品牌上榜15家，设计师品牌、品牌集合店组成“招商生力军”。

        2、上榜的15家新兴品牌中，有7家国外新兴品牌上榜，分别来自美国、法国、印度、意大利，印度服饰品牌更是第一次登上服饰榜单，国际化趋势渐显，未来可期有更多国家品牌进入中国市场。

        3、从细分业态来看，设计师品牌、品牌集合店、女装、潮牌成为逐鹿中国服饰零售市场的“生力军”，其发展势头及影响力不容小觑。

榜单发布：商业地产云智库；数据来源：赢商大数据中心。

内容源自：赢商网 微信公众号