浦发银行一首《男人歌》,温暖男人心!

近年来,一股“她经济”热潮席卷而来,女性的消费力量越来越得到商家的重视,层出不穷的女性营销占据了各大商家的主流广告牌。对于一直以来占据消费者市场边角的男性似乎已经有所忽视。

但营销风向向来是一个椭圆状的轮回,今天东风明天西风,男性主题广告市场在一段沉寂后又重新被商家重视。

前不久,飞利浦剃须刀邀请《啥是佩奇》的导演张大鹏拍摄了一支男性广告宣传片,真实的故事、贴心的关怀打动了各个阶层男人们的心。此次,浦发银行联合知名男歌手韩磊推出了《男人歌》,更是让天下男儿心中涌起阵阵暖流。

浦发银行的男人歌,你听了吗?

这首男人歌由浦发银行信用卡出品,将《victory》重新填写了中文词,这样“硬汉”的歌曲,也是浦发银行作为给所有男人的献礼。

从小到大,讲述情爱的流行音乐一直以来占据市场主流,猛然间听到《男人歌》这样充满阳刚之气的“man”歌曲,反而让人感觉耳目一新。激昂的旋律、振奋的歌词,尤其能打动那群年过30、已经成家、初为人父的那群人。

曾经走过的路

长不过双脚

何惧骇浪惊涛,何惧天涯海角……

百花将凋谢,并非春易老

挣脱了黑暗,光明会来到

心中无尽豪情像滚滚波涛澎湃排江倒海

紧握生死命脉一身锋芒彰显男人气概……


一直奔波在项目工程一线的


直面高危风险,和伙伴一起默默付出

在浦发银行的男人歌里,我们看到了敢打破、敢征服、敢挑战的男人本色。在镜头下,浦发信用卡也精心捕捉来自各行各业、不同身份的男人,展示大家专注工作与生活、不断追求上进的热血担当。激励大家勇往直前,感染着每一个看过广告短片的人。

洞察男性消费者,

浦发银行为男性发声

《Victory》作为世界史诗级电音,在YouTube观看人数已过5500万,是目前为止 TSFH 最受欢迎歌曲。

网易云音乐的评论中曾有人评价说:

这是一首雄伟悲壮的史诗级音乐,听歌的时候,闭上眼睛,彷佛眼前呈现的是一幅高颠之上,俯视两军交战,战鼓齐鸣,抱着必死的决心去赢得胜利的壮烈画面!

或许只有这首歌被评价为史诗级音乐时,才不会让人觉得突兀。

曾经电影《霍比特人》也拿来配乐,象征着霍比特人乐于冒险、追求梦想的价值取向。在电影之外,这曲振奋人心的旋律常用于足球比赛、电影配乐,寓意拼搏精神。而浦发银行将这样史诗级的世界音乐重新进行改编演绎、为它填词,既保留了原始韵律感,又能与激昂澎湃的曲风融合。

韩磊以他激昂的声线唱出身为顶梁柱的男人们,在为家庭拼尽全力背后所承受的不易与心酸。同时也让人感受到即使世事变迁却仍然不忘初心、胸怀梦想的乐观与热情。表达了对所有男性的理解,激励所有拼搏的男人们继续勇往直前。

浦发信用卡的歌词选择围绕“无畏前行·迎接荣耀”展开,通过“敢挑战”“敢打破”“敢征服”三大方面来鼓励男人们不断奋进,做自己的英雄。

其次,浦发信用卡为配合歌词,将有关“无惧风浪”“尽显男子气概”等关键点传递出来,在MV画面上全部选用真实场景来具象呈现男人们的奋斗过程。不同年龄段的消费者在观看这支短片中,都能从中感受到一种力量的召唤,以更加饱满的生活状态去迎接生活的挑战。

浦发银行缔造音乐跨界的典范

不管任何形式的营销,对于受众来说,只有品牌不断输出新的内容与之沟通,才会让受众感知你的价值观,认可你,接受你,并且与你互动,产生联系,带来价值 。

浦发银行此次选择用音乐与艺术结合的方式来与受众交流,一曲《男人歌》道尽人生沧桑,算是最近音乐跨界的典范。

俗话说艺术无国界,好的音乐总是能引起人类的共鸣,即使语言不同也能心灵相通,给人以美好的艺术享受。


这首音乐除了歌曲本身的魅力外,歌词与韩磊的演绎唱出了所有男性心中难以诉说的苦痛,传递着所有男人的心声:自我勉励,拼搏向前、勇于冒险。怀揣英雄主义的他们,有着竭竭不断的奋斗激情。

振奋的背景音乐、带着热血的歌词,浦发银行此次所有呈现的品牌洞察,不得不为它点赞~

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