《疯传》——如何让产品和营销活动被疯传

西瓜足迹昨天刷屏一天，本着不蹭热点，但是得刻意练习的原则，需要对这一刷屏事件写一篇分析文。

既然是刷屏，那么就先复习两本书吧。《疯传》和《上瘾》。

1、 《疯传》

疯传的核心内容是，想要一个产品或者一个营销方案达到疯传的效果，需要在产品设计和产品营销过程中考虑融入：社交货币、公共性、使用价值、诱因、情绪和故事。

《疯传》From 得到APP

一个产品具有社交货币，一般可以从3个要素来打造：

1、与众不同的产品设计，打造差异化的体验。比如具有公益价值的半瓶水；比如具有“特权”属性的身份——贵宾卡；VIP服务等；

2、公共场合的高辨识度。比如特斯拉的鹰翼门；

3、产品的实用性。拒绝哗众取宠，拒绝无效信息对自己人设（比如：朋友圈）的污染。

一个营销方案要有高传播度，需要有三个技巧：

1、将产品与生活关联在一起。奇巧巧克力与咖啡的关联；

2、利用大家的情绪来做传播。将传播文案注入对人们情绪的唤醒。比如新世相的活动。

3、利用故事来传递。比如利用故事的形式证明吃赛百味可以减肥。

#日更文集# 20180602 51#100