2020-11-11

“双11”的正反面

 

 

“双十一”的前世今生

自2009年开始，从最初单身慰问的“光棍节”，到如今的“购物狂欢节”，一直由电子商务为代表的商家主导。实质是促销活动节日，打折，价格便宜。

今天的“双十一”已经不仅仅是一个购物节日，甚至不只是一种现象级商业事件。随着“双十一”对供应链辐射的范围越来越广，其可以说已经成为一个提升社会生产能力的巨大发动机。

从居民收入结构来看，我国有数量可观的高收入人群、庞大的中等收入群体，同时低收入人群规模仍然巨大，对于性价比的追求依然存在巨大市场空间。

而“双十一”则可以满足这种条件：海量的消费品中，既包括侧重数量、对价格敏感的生存型消费品，也包括高品质、个性化的享受型、改善型消费品。

毫无疑问，覆盖面最广且主打低价的“双十一”，将能够同时激活多类型需求，最大程度释放社会消费能量。

理想很丰满，现实很骨感

从10月份开始，各大网购平台就开始预热，营造声势，促销活动越来越复杂，不仅要拼手速，更要拼数学、拼眼力、拼队友。

但是效果呢？就像段子所讲：

“平台优惠券加店铺优惠券、满减，一顿操作，最后算下来几千块钱就便宜五块钱，我觉得不叫优惠，这叫幽默。”

“很多企业成立至今都没卖出过一百亿，一次双十一就要补贴一百亿，你是要把公司都补贴给消费者吗？”

“双十一”还有多少网购套路可以重来？

1、越来越多的套路让许多消费者不胜其烦，有人购物会选择避过“双十一”。有人开始逐渐尝试摒弃“买买买”剁手不止的习惯，开始攒钱、理财、克制消费。

2、那些在商品页面明显标注“不参加‘双十一’活动”的店铺似乎更让消费者放心，不用担心买贵。

 3、2020年11月4日晚，网易严选发了一份声明称，今年双11，网易严选将退出大战。

声明中强调现在的双11“鼓吹过度消费，为销售数字狂欢”：人们被鼓动着，为庞大销售数字贡献一己之力，买了太多不该买的东西，人们的消费欲望被添加了太多人为成分。

针对“双十一”网购的套路，应该怎么办？

1、市场监管、网信等部门要加强监管，依法惩罚欺诈消费者的商家和平台。

2、网络购物平台要做好自查工作，发现故意欺诈消费者的商家及时上报有关部门并做出依规封店、赔偿等处罚。

3、网店要规范自身经营，以诚信为本，以良好的口碑和质量提升效益。

4、消费者要提高警惕，注意辨别商家套路，切勿被商家的免单、秒杀迷惑，提前对所要购买的商品做好功课，了解平时价格，避免被商家的优惠活动套路；同时，消费者要保持理性，按需购买，切勿贪图便宜购买太多不需要的商品。

“双11”已经走到第十一个年头。

作为一个电商制造的民间节日，如果销售平台、商家、生产商，坚持诚信为本，担负起社会责任，主动融入当前“双循环”的大潮，不断做大做强，前景光明。

如果沉迷于数字、炒作、套路，前景堪忧。网络时代不乏神话，更不乏神话的破灭！拥有几千年历史的传统节日---春节，已经流于形式，变得可有可无，何况一个“购物节”？

                                                                                             2020年11月11日 星期三

                                                                                                          安牧之

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