微信“跳一跳”,跳出营销新玩法!

最近几天,当你打开朋友圈的时候,是否有一款名叫“跳一跳”的小游戏在你的朋友圈霸屏呢?就在昨天下午,在经历QQ飞车的又一现象级手游热度后,微信公众平台放出“重头戏”,宣布小程序功能升级,微信小游戏正式上线,玩家只要将微信客户端升级至6.6.1版本即可体验新功能。

在更新到6.6.1版本的微信中,用户可以在欢迎页一眼看到“跳一跳”,并且当用户点击后首次登陆,页面会直接跳转到开始游戏。

更加值得注意的是,本次更新改进了下拉菜单,将小程序提升到一级入口。玩家可以通过“搜一搜”或小程序搜索栏搜索小游戏的名称后点击进入。而在体验小游戏之后,该小游戏会出现在微信主界面下拉菜单中,同时所有的游戏记录在“发现-游戏”菜单下中保存。

对于小程序来讲,它最初的目的不是仅靠流量分发来获取用户,而是用户触达的方式来获取用户。但是在今天来看,微信想要更多的是以小游戏切入小程序而直接转化用户,显然花了不少心思。

一、丰富社交场景,加深用户链资源

就目前的微信用户玩家来讲,他们对游戏的耐心愈渐降低,由于生活节奏的加快导致了他们的时间趋于碎片化,而相对应的移动游戏生命周期也将会越来越短。这里要明确的是玩家使用微信的首要目的还是为了社交需求,而不是为了成为游戏的流量入口。需要注意的一点是,小程序与APP在功能点上还是相差较大,就像以手游与端游的体验。

所以偏重用户体验的微信也是满足用户需求的必要,从小游戏的支持好友对战、好友实时排行榜,以及新加入的围观等功能可以看出,微信已经塑造了以小游戏建立用户在社交生态圈,直接性的丰富用户社交场景,加深用户链资源。

二、减少用户被动营销,刺激主动营销需求

在过去,大部分的对用户的营销方式都是被动反应的,用户喜欢什么——产品就去做什么以此迎合他们。因而,在绝大部分情况,先需要用户传达出自己想要什么,我们再做出反应。这就要通过日常的数据分析,对用户需求进行预测,制作产品进行投放。而“跳一跳”这个小游戏正是基于用户追求新鲜感和从众心理的需求,影响他们进行小游戏“跳一跳”选择和体验。

三、促进线下游戏场景发生互动

“跳一跳”这款游戏强大的社交属性,充分利用微信的关系链来提升游戏体验和拉新效果,并且小游戏中还提供了围观功能,就相当于一个好友圈的简易游戏的直播。或许当游戏种类在进一步丰富之后,甚至有可能演化成整个微信关系链的全民直播。想象一下,过年回家的时候,和亲戚朋友掏出手机就能来一局麻将,配上排名和红包机制,小游戏不火都不行!

虽然“跳一跳”才衍生几天就能达到这么好的流量效果,但还是要注意的是避免导流和营销。每个产品的热度一过自然就留不住用户,流量玩家也随之离场,所以“跳一跳”还是要在前期多注重核心点的发展,避免沦为营销的流量收割场。作为一个全新的产物,“跳一跳”寄托了微信众多的期待,希望它能在后续的发展中能把控状态,在完善中达到高效流量变现。

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