20180404今日3条

1、为什么麦当劳与肯德基总是挨着？

想象一条路，路的两头是分别是肯德基和麦当劳，为了争夺路中心的客源，肯德基和麦当劳会相继搬到离路中心更近的地方。

在互不想让的前提下，最终结果是两家店一期出现在路中心。

在一个理性的市场里，竞争者最好的方案就是把产品做得彼此都很像，这叫“霍特林法则”。所以法师一直说，抄袭是最好的致敬，我们“抄袭”学习优秀同行，是进步、发展最快的方式。

2、为什么中国的麦当劳店面数量比肯德基少很多？

麦当劳在全世界121个国家和地区拥有约3万家店

肯德基在全世界80个国家个地区拥有约1.1万家店

但在中国，麦当劳有2000家店左右，肯德基在中国有5000家店之多。

为什么会有如此大的差距？其实是麦当劳在中国的布局有2个失误：

（1）开放特许经营权的时间晚，肯德基在2000年左右就开放了中国的特许经营权，而麦当劳是在2008年左右，整整晚了8年。

（2）麦当劳完全低估了中国三四线城市的消费能力，布局完全不足。

所以归其根源，还是品牌在布局中国市场战略上的失误。