社交媒体环境下品牌营销的新思考

营销进入了社交媒体时代，如何让品牌营销能够与社交媒体有效结合是营销人必须思考的课题，“社交媒体+品牌营销新打法”就是移动互联网环境下品牌营销的新思考。而ViralAccess，一个致力于KOL品牌营销的团队，对这方面有独到的讲解。

移动互联网切入心智的市场中间，基本容不下第二名。定位、对位、卡位，品牌、营销、传播，立体思维的营销结构能帮你理清产品逻辑和品牌逻辑的关键所在，助力企业发展。怎么样让自己的品牌产品以最佳的“姿势”切入到市场?

产品爆款化

创造一个能给你导入流量的爆款产品，形成流量入口。比如麦当劳的圆筒冰淇淋，因为客单价较低，但是用户消费频次高，为店面创造流量入口，引起用户的复购或者导流的机会、留存的机会，也容易形成口碑。所以你要想一下你的产品构成里哪些能打造成爆款。

营销场景化

场景化其实能够给用户的需求产生连接，同时给用户很好的一个代入点。比如宜家家居，它不是单纯的卖产品，而是构建了很多家居的生活场景，并且在用户脑海中形成了很多场景搭配，从而刺激用户去选择购买。值得一提的是，Viral Access 品牌营销方式也是利用网红生活场景化的原理进行品牌产品的合作推广的。

品牌IP化

品牌一定要有品牌魅力，通过人格化的方式来塑造品牌IP。比如台湾的张君雅小妹妹，它就用一个非常可爱自然卷的小女孩作为品牌形象，在包装上会体现小女孩的性格态度表情等，这在和用户的沟通上品牌就具有非常鲜明和立体的人格。江小白也是一样，不讲酒的技术口感和年份等传统白酒的卖点，通过表达“大道理人人都懂，小情绪难以自控”等态度来形成魅力人格体。

渠道内容化

渠道不是购买渠道，而是传播的渠道，是讲你跟用户的接触点。比如可口可乐的昵称瓶、歌词瓶等，通过网络流行语、歌词跟用户进行互动产生连接。

说白了就是你的产品有一个能跟用户互动的点，Viral Access，利用每个KOL拥有的不一样的才艺或者技能对产品进行美化，然后分享给粉丝群，制造一个跟用户互动接触的点。而得益于KOL的影响力，这个点的传播将变得简单许多。