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Day451 奢侈品的逻辑

  得到app 万维钢《精英日课1》

话题

爱马仕的包到底应该卖多少钱。

  爱马仕有一款包非常出名，叫做柏金包，好像是现在世界上最贵的手提包。柏金包的价格主要是由做这个包的动物皮质的稀有程度决定的，从入门级的各种牛皮到蜥蜴皮、鸵鸟皮、鳄鱼皮……听着就好像是奇幻游戏世界里的包。入门级柏金包的价格是7000美元，在中国买还需要交高额的奢侈品关税，达到10万元人民币以上。最贵的，是香港曾卖出过一个叫“喜马拉雅鳄鱼皮”的柏金包，高达30万美元。


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暴发户是在向普通人炫耀，贵族是在向内行证明。

奢侈品设计理念：

  同一品牌内，越是低端的类别，商标就越显眼。越便宜的LV包，LV两个字母就越显眼。奔驰越是低端的系列，车标就越大。

    奢侈品的逻辑是不但要讲高价，而且要维持高品位。

    奢侈品的最理想状态是很多很多人想要，但只有很少的人能得到。

得到

  表面上看奢侈品是越贵越好，但背后其实有微妙的平衡。爱马仕搞的平衡是要高价，但是也不能太高价；要有知名度，但是知名度最好不要太高。其实购买奢侈品也是一样，并不是越舍得花钱越好。

世间事物，大多过犹不及！


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