Bidding技术，助力阅读行业开发者破局提效

当下，免费阅读仍旧是市场追捧的主要阅读方式，也成为了整体阅读行业主要的增长获客方式。根据数据显示，2021年中国数字阅读市场规模在415.7亿元，同比增长18.23%，年均复合增长速度为20.07%。《2023年02月07日度中国数字阅读白皮书》数据也显示，2023年2月7日数字阅读行业市场规模达到152亿元，增长26.7%。

免费阅读领域发展势头强劲，但在变现过程中仍然面对各类难题。免费阅读类APP主要依靠广告变现+增值服务模式获得收益，虽然目前消费者对付费阅读接受程度逐渐增加，但庞大的人口基数及差异化消费态度决定了，在国内市场上免费阅读人群仍然庞大。

通过免费阅读积累大量的活跃用户，在庞大的用户基础上，完成广告变现这一模式成为了免费阅读类的主要收益模式。在阅读中底部banner、翻页插屏及跳过广告的激励视频都是可用来变现的场景，且阅读类软件用户使用时间长，打开频次高，广告请求量很大。如何合理化广告需求，提升广告eCPM一直是免费阅读类APP开发者最为关注的课题。

A是一款免费阅读类APP的运营总负责人，目前他们APP已经积累了大批用户，月活跃用户数达到500W+。本来在这庞大的用户基础上进行广告变现，收益应该是稳定且可观的，但A发现，在逐渐的变现过程中，一些痛点难点问题对广告变现收入的影响愈加明显：

1、免费阅读类行业竞争激烈，推广和获客成本不断增加；

2、用户体验与广告变现难以平衡，考虑用户体验就要减少广告展示场景及展示频次，收益会降低；一味的追求高收益，对用户使用体验的影响又会较大，不能实现良好持续的用户留存；

3、APP开发者自己接入广告，技术耗时多，需要去寻找广告主，运营压力大。

针对以上问题，A在起初选择接入了多家第三方广告平台，希望通过多家平台共同确保广告有效曝光，最大化曝光价值，但分别接入多家广告平台，几十个广告位需要进行每日设价和序列调整，运营成本很高，变现效率不高，阻碍收益持续增长，并不能解决其APP变现难题。

在经过考量及听取了ADSCOPE专业变现顾问的意见后，A决定先暂停其他广告平台，仅使用ADSCOPE聚合广告系统进行提效增收。

• 通过Bidding+瀑布流的组合模式，他们无需再通过超细密度的多个广告位来做价格分层，瀑布流层级也被大幅度地精简，仅保留高中低三档，日常数值调整用时从2小时缩短到0.5小时，有效降低运营成本。

• 通过流量分组功能，将现有用户通过标签等技术分组，根据用户特点，合理设置广告频次及广告位展示特点，用技术手段降低广告对用户体验的影响。

• 通过A/B实验功能，对流量进行分层实验，对比各维度数据，尽量靠近收益与用户体验的平衡点，为追求长期收益做足准备。

• 通过变现诊断功能，实时检测流量数据情况及变现过程，提供广告位级别的数据健康指数展示，提供全流程的错误诊断分析，从整体数据入手，将广告流程分为多个阶段进行详细诊断，出现异常及时提醒，有效减少运营人员压力。

经过不断地测试调优，A发现APP变现收入显著提升，整体收入上涨30%~50%，运营成本降低30%，运营人员工作压力也有明显降低。

A表示，在接入ADSCOPE聚合广告系统后，广告资源有保证，省时省力还省心，现在仅初步尝试效果就如此显著，希望未来能够通过精细化的运营，让收入更进一步。